Digital-Маркетолог

Мы - российская фармацевтическая компания. Наши препараты представлены в аптечных сетях по всей стране.
Мы ищем специалиста, который понимает разницу между продвижением услуг и лекарственных средств и знает, почему для рецептурных и ОТС-препаратов нужны разные стратегии.

Важно: Продвижение ЛП в России регулируется ФЗ-273 и ст. 24 Закона о рекламе.

ОБЯЗАННОСТИ:

SEO и контекст:

• SEO-оптимизация лендингов и карточек безрецептурных препаратов
• Настройка Яндекс.Директ и VK Реклама только для безрецептурных ЛП (контроль семантики)
• Мониторинг позиций по информационным запросам (симптомы, механизм действия)

SMM и работа с блогерами:

• Ведение экспертных каналов в соц. Сетях (контент для пациентов: что делать при симптомах, а не «купите наш препарат»)
• Поиск врачей-блогеров, оформление нативной интеграции (без прямого призыва к покупке)
• Модерация комментариев, работа с негативом (без споров с пациентами)

SERM (репутация в сети):

• Мониторинг отзывов на «Отзовике», «Прозрачных аптеках», форумах пациентов
• Формирование ответов на негатив в соответствии с этическими нормами и законом
• Генерация позитивного контента (опросы пациентов, истории с согласия)

Email-маркетинг:

• Сегментация баз (провизоры, врачи, аптечные сети)
• Триггерные рассылки (новые исследования, условия закупки, напоминания о пополнении запасов)
• Интеграция с Unisender / Mindbox + CRM (Битрикс24)

Офлайн и POS-материалы:

• Подготовка материалов для медицинских конференций и выставк: баннеры, листовки, тематические игры для врачей
• Создание школ пациента, памяток для провизоров (за прилавок)

ТРЕБОВАНИЯ:

Обязательно

Опыт работы в фармацевтической компании или digital-агентстве с фарм-клиентами — от 1 года

Понимание 273-ФЗ и ст. 24 Закона о рекламе (знаете, почему нельзя написать «лечит», «лучший», «безопасный»)

Опыт с SEO / контекстом / SMM / SERM / email-маркетингом (хотя бы 3 из 5 направлений)

Умение отличать безрецептурный препарат от рецептурного в контексте рекламы

Навык работы с Яндекс.Метрикой, Яндекс.Директом, сервисами сбора семантики

Будет преимуществом

Опыт продвижения ОТС-препаратов, БАДов и медицинских изделий

Знание медицинской терминологии (на уровне понимания инструкций)

Контакты с врачебными ассоциациями и профильными блогерами

ЧЕГО НЕТ В НАШЕЙ ВАКАНСИИ:

Мы не ищем человека, который:

Продвигал только металлопрокат, автодороги, кофе, одежду

Считает, что «реклама рецептурного ЛП в Instagram — это круто, просто добавим предупреждение»

Обещает «вывести препарат в топ-3»

Не слышал про ст. 14.3 КоАП РФ

УСЛОВИЯ ТРУДА:

Заработная плата: обсуждаем с успешным кандидатом (оклад + KPI по охватам / вовлечению / снижению негатива)

Оформление: по ТК РФ

График: 5/2, гибкое начало дня

Бонусы: ДМС, оплата профессиональной литературы и курсов по фарм-маркетингу, участие в отраслевых конференциях

Команда: совместная работа с медицинским отделом, юристом (вы не один).

Адрес офиса: м. Автозаводская, ул. Ленинская Слобода, д.26, стр.5, БЦ «Симонов Плаза»