Кого мы ищем ?

Мы ищем главного маркетолога / бренд-маркетолога, который умеет развивать косметический, beauty, lifestyle или FMCG-бренд с нуля или на стадии роста.

Нам нужен человек, который понимает:

как формируется доверие к новому бренду;
как через блогеров и UGC-контент создавать спрос;
как анализировать рынок, конкурентов, тренды и аудиторию;
как считать эффективность акций, рекламных кампаний и запусков;
как развивать ассортимент так, чтобы он увеличивал LTV и повторные покупки;
как снижать зависимость бренда от платного трафика.

Это не позиция SMM-менеджера и не просто таргетолога. Это роль человека, который отвечает за маркетинговую архитектуру бренда.

О бренде

goloe создан для тех, кто хочет понимать, чем питает и наполняет свое тело.

Мы верим, что современная косметика должна быть честной, понятной и бережной. Кожа не нуждается в агрессии, перегрузе и сложных обещаниях. Ей нужен мягкий контакт, качественные компоненты и формула, которая уважает её естественную природу.

Мы создаем понятную, чистую, эстетичную и доступную косметику для ежедневного ухода. Без лишнего шума, сложных обещаний и агрессивного маркетинга. В основе бренда: честные составы, деликатные формулы, приятные ароматы, визуальная эстетика и современный подход к уходу.

Сейчас бренд находится на этапе активного развития. Нам нужен сильный маркетолог, который сможет не просто «вести рекламу», а построить полноценную маркетинговую систему: от позиционирования и аналитики до блогеров, UGC-контента, маркетплейсов, ассортимента и повторных продаж.

Основные задачи

1. Бренд-стратегия и позиционирование

Разработка и усиление позиционирования бренда goloe на рынке уходовой косметики.
Формирование смыслов бренда: чистота, понятность, натуральность, доступность, ежедневный уход, эстетика.
Анализ целевой аудитории: потребности, боли, мотивы покупки, барьеры, триггеры доверия.
Формирование tone of voice бренда для соцсетей, карточек товаров, упаковки, рекламных материалов и коммуникаций.
Разработка маркетинговых гипотез для роста узнаваемости, доверия и продаж.

2. Продвижение через блогеров, UGC и influence-маркетинг

Разработка стратегии продвижения через блогеров, микроинфлюенсеров, UGC-креаторов и лидеров мнений.
Поиск, отбор и сегментация блогеров под разные задачи: охват, доверие, продажи, контент, отзывы, узнаваемость.
Подготовка ТЗ для блогеров, UGC-креаторов и контент-команды.
Контроль качества контента, дедлайнов, публикаций и выполнения условий.
Анализ эффективности интеграций: CPM, CPV, CPC, CPA, ROMI, стоимость заказа, стоимость клиента.
Построение базы блогеров, амбассадоров и постоянных партнеров бренда.
Запуск механик: посевы, обзоры, распаковки, «до/после», личный опыт, подборки, нативные рекомендации, челленджи, подарочные наборы.

3. Аналитика рынка, конкурентов и трендов

Регулярный анализ российского и международного рынка косметики.
Отслеживание трендов в beauty, clean beauty, body care, hair care, wellness, ароматах, упаковке и визуальной коммуникации.
Анализ конкурентов на маркетплейсах, в соцсетях и офлайн-каналах.
Изучение цен, акций, ассортиментных матриц, УТП, отзывов, визуала, контента и рекламных механик конкурентов.
Поиск свободных ниш, перспективных продуктов и сильных идей для развития линейки.
Подготовка выводов и предложений на основе данных, а не вкусовщины.

4. Маркетплейсы и performance-маркетинг

Участие в стратегии продвижения бренда на Ozon, Wildberries и других каналах продаж.
Анализ карточек товаров: SEO, визуал, инфографика, rich-контент, отзывы, рейтинг, конверсия.
Постановка задач по улучшению карточек товаров.
Разработка рекламных гипотез для внутреннего и внешнего трафика.
Контроль эффективности рекламных кампаний на маркетплейсах.
Анализ DRR, маржинальности, стоимости привлечения клиента, конверсии и повторных покупок.
Участие в планировании акций, скидок, промо и наборов с учетом экономики продукта.

5. Ассортимент, продуктовая линейка и LTV

Участие в развитии продуктовой линейки бренда.
Анализ спроса на новые продукты: гели, мисты, кремы, мыло, наборы, сезонные продукты, подарочные форматы.
Подготовка предложений по новым SKU на основе трендов, отзывов, конкурентов и экономики.
Разработка логики наборов, кросс-продаж и повторных покупок.
Формирование продуктовой матрицы, которая помогает увеличивать средний чек и LTV.
Разработка механик удержания аудитории: программы лояльности, подарки, повторные касания, email/мессенджер-коммуникации, комьюнити.

6. Контент и визуальная система

Участие в разработке контент-стратегии бренда.
Постановка задач дизайнерам, копирайтерам, фотографам, видеографам и UGC-креаторам.
Контроль визуального стиля бренда.
Разработка идей для Reels, Shorts, TikTok, карточек товаров, баннеров, посадочных страниц и рекламных креативов.
Создание контент-воронки: узнаваемость, доверие, объяснение продукта, социальное доказательство, покупка, повторная покупка.

Что для нас важно

Опыт работы не менее 3 лет в релевантной нише: косметика, beauty, FMCG, lifestyle, wellness, e-commerce или смежные потребительские категории.
Понимание, как запускать и развивать новый бренд, а не только поддерживать уже известный.
Опыт работы с блогерами, UGC-контентом, PR-посевами и influence-маркетингом.
Умение анализировать рынок, конкурентов, спрос, тренды и поведение аудитории.
Понимание маркетплейсов: Ozon, Wildberries, карточки товаров, SEO, отзывы, рейтинги, внутренняя реклама, конверсия.
Умение считать экономику маркетинга: бюджет, ROMI, CAC, LTV, DRR, маржинальность, эффективность акций.
Системность: таблицы, отчеты, гипотезы, выводы, план действий.
Насмотренность в современной косметике, визуале, упаковке, SMM, UGC и digital-коммуникациях.
Умение работать не только креативно, но и через цифры.

Будет преимуществом

Опыт запуска бренда с нуля или вывода новой линейки на рынок.
Опыт в косметике для тела, волос, ухода, парфюмированных продуктах, мылах, кремах, mist-форматах.
Понимание clean beauty, natural beauty, minimalism, microbiome, barrier care, body care трендов.
Наличие базы блогеров, UGC-креаторов, beauty-инфлюенсеров.
Опыт построения бренд-комьюнити.
Опыт управления небольшой командой: дизайнер, SMM, копирайтер, фотограф, видеограф, маркетплейс-менеджер.

Ключевые KPI

Рост выручки бренда.
Рост повторных покупок и LTV.
Снижение доли неэффективных рекламных расходов.
Рост органического трафика и брендового спроса.
Улучшение конверсии карточек товаров.
Рост количества качественного UGC-контента.

Условия

Зарплата от 120 000 рублей на руки.
Дополнительная KPI-часть обсуждается индивидуально и привязывается к результату.
Удаленная работа или гибридный формат.
Гибкий, но ответственный график.
Возможность влиять на стратегию бренда, продуктовую линейку и маркетинг.
Работа напрямую с собственником бренда.
Быстрые решения без лишней бюрократии.
Пространство для сильных идей, тестов и роста.

Что необходимо указать в отклике:

Пожалуйста, не ограничивайтесь перечислением обязанностей на предыдущих местах работы. Нам важно понимать конкретные и измеримые результаты вашей работы.

Почему ушли или уходите с последнего места работы ?

В отклике приведите 2–3 наиболее сильных кейса по продвижению бренда или продукта.

По каждому кейсу укажите:

Бренд, товарную категорию и период работы.
Вашу должность и личную зону ответственности.
Размер маркетингового или рекламного бюджета.
Каналы продвижения, с которыми вы работали.
Исходные показатели проекта до начала вашей работы.
Итоговые показатели и период, за который они были достигнуты.
Ваш личный вклад в полученный результат.

В зависимости от вашего опыта укажите конкретные цифры по следующим показателям:

рост выручки и продаж;
количество заказов и новых клиентов;
средний чек;
стоимость привлечения клиента, CAC;
стоимость заказа, CPO;
стоимость лида, CPL;
ДРР, ROAS и ROMI;
конверсия сайта, карточки товара или посадочной страницы;
рост органического трафика;
рост брендовых запросов и узнаваемости бренда;
охваты и вовлечённость в социальных сетях;
результаты работы с блогерами и инфлюенсерами;
количество и стоимость привлечённых подписчиков;
повторные покупки, retention и LTV;
результаты запуска новых продуктов;
рост продаж и эффективности продвижения на маркетплейсах;
результаты CRM-маркетинга, рассылок и программ лояльности.

А теперь самое важное ! :) В начале вашего отклика укажите кодовое слово «Формула». Отклики без кодового слова могут не рассматриваться. Это поможет нам понять, что вы внимательно изучили описание вакансии. :)

Вакансии в goloe

Вакансии

Бренд-менеджер

Вакансии в goloe

Вакансии

Бренд-менеджер