Senior Paid Social and E-commerce Performance Specialist

Цель роли

Владеть транзакционно ориентированными кампаниями Meta и TikTok в областях проспектинга, ремаркетинга и каталожных продаж.

Ключевые обязанности

• Управлять кампаниями Meta и TikTok с использованием товарных каталогов и нативных событий платформ.
• Выстраивать отдельные структуры кампаний для проспектинга и ремаркетинга.
• Создавать аудитории на основе взаимодействий с товарами и нативных событий платформ, а не полагаться только на выгрузки из CRM.
• Настраивать кампании с корректными направлениями Web и App.
• Работать с Universal Links, глубокими ссылками, событиями приложения, Meta SDK, Conversions API и отслеживанием TikTok.
• Оптимизировать кампании под доставленные покупки, GMV и юнит-экономику.
• Планировать и оценивать эксперименты по креативам, аудиториям, товарам и офферам.
• Понимать, как верхнеуровневый проспектинг влияет на последующие конверсии.
• Выявлять неверные настройки кампаний, разрешения, события или аудитории и брать на себя их исправление.
• Отчитываться о результатах по расходам, доставленному GMV, ROAS и стоимости доставленной покупки.
• Тесно работать с Design & UX, Growth Merchandising, Analytics и MarTech Engineer.

Требуемый опыт

• Существенный практический опыт работы с Meta Ads и TikTok Ads в e-commerce.
• Опыт каталожных продаж, динамической рекламы товаров, проспектинга и ремаркетинга.
• Понимание отслеживания конверсий в приложении и на вебе и атрибуции.
• Опыт оптимизации кампаний под продажи и выручку.
• Умение оценивать кампании по коммерческим результатам, а не только по метрикам платформ.
• Сильное аналитическое мышление и готовность оспаривать неверные предположения.