Senior Paid Social and E-commerce Performance Specialist

Цель роли

Вести транзакционные кампании в Meta и TikTok: проспектинг, ремаркетинг и продажи через каталоги.

Ключевые обязанности

• Управлять кампаниями Meta и TikTok с использованием товарных каталогов и нативных событий платформ.
• Выстраивать отдельные структуры кампаний для проспектинга и ремаркетинга.
• Создавать аудитории на основе взаимодействий с товарами и нативных событий платформ, а не только на экспортах из CRM.
• Настраивать кампании с корректными направлениями Web и App.
• Работать с Universal Links, deep links, событиями приложения, Meta SDK, Conversions API и отслеживанием TikTok.
• Оптимизировать кампании под совершённые покупки, GMV и unit economics.
• Запускать и оценивать эксперименты по креативам, аудиториям, товарам и офферам.
• Понимать, как верхне-вороночный проспектинг влияет на последующие конверсии.
• Выявлять некорректные настройки кампаний, права доступа, события или аудитории и брать на себя их исправление.
• Отчитываться по эффективности: расход, доставленный GMV, ROAS и стоимость доставленной покупки.
• Тесно работать с Design & UX, Growth Merchandising, Analytics и MarTech Engineer.

Требуемый опыт

• Уверенный практический опыт Meta Ads и TikTok Ads в e-commerce.
• Опыт продаж через каталоги, dynamic product ads, проспектинга и ремаркетинга.
• Понимание отслеживания и атрибуции конверсий в приложении и на сайте.
• Опыт оптимизации кампаний под продажи и выручку.
• Умение оценивать кампании по коммерческим результатам, а не только по метрикам платформ.
• Развитое аналитическое мышление и готовность оспаривать неверные допущения.