Digital-маркетолог (SEO / Performance / Analytics)

1.1. SEO-продвижение и развитие сайта

- Проведение анализа поискового спроса и формирование семантического ядра по медицинским направлениям и нозологиям Южной клиники.

- Разработка структуры посадочных страниц и тематических контентных хабов.

- Организация подготовки медицинского контента совместно с врачами и профильными специалистами клиники.

- Постановка задач на создание, оптимизацию и публикацию страниц сайта.

- Контроль позиций сайта, органического трафика и конверсии посетителей в обращения.

1.2. Управление рекламными кампаниями

- Формирование предложений по рекламному бюджету для отдельных медицинских направлений.

- Планирование, запуск и оптимизация рекламных кампаний (Яндекс Директ и другие релевантные каналы).

- Анализ эффективности рекламных кампаний по стоимости привлечения пациента и окупаемости маркетинговых инвестиций.

- Перераспределение рекламного бюджета в пользу наиболее эффективных направлений и каналов.

1.3. Сквозная маркетинговая аналитика

- Разработка и внедрение совместно с аналитиками и IT дашборда для главных врачей и руководства клиники.

- Настройка отслеживания маркетинговой воронки: лид → запись → визит → оплата лечения.

- Анализ конверсий на каждом этапе привлечения пациента.

- Формирование отчётности по расходам, количеству обращений, записей, визитов, оплат, среднему чеку и эффективности каналов.

- Обеспечение аналитики в разрезе медицинских направлений (травматология, гинекология, ЧЛХ, пластическая хирургия, хирургия и др.) и источников привлечения (контекстная реклама, SEO, социальные сети, рекомендации).

1.4. Взаимодействие с подразделениями

- Работа с главными врачами и медицинскими специалистами по развитию приоритетных направлений.

- Взаимодействие с IT, аналитиками, разработчиками сайта и подрядчиками.

- Подготовка рекомендаций по увеличению коммерческого потока пациентов на основании маркетинговых показателей.

Требования:

Опыт работы в digital-маркетинге от 3 лет.

- Практический опыт SEO-продвижения и формирования семантического ядра.

- Опыт управления рекламными кампаниями в Яндекс Директ.

- Знание Яндекс Метрики, инструментов веб-аналитики и принципов сквозной аналитики.

- Понимание принципов работы CRM, коллтрекинга и систем BI-аналитики.

- Опыт постановки технических заданий разработчикам, SEO-специалистам и контент-менеджерам.

- Умение анализировать маркетинговую воронку, конверсии, CAC, CPL и ROMI.

- Навыки управления проектами и взаимодействия с несколькими подразделениями.

Преимуществом будет:

- Опыт работы в медицинском маркетинге.

- Знание специфики продвижения медицинских услуг.

- Опыт создания контентных хабов и SEO-структур медицинских сайтов.

- Опыт внедрения сквозной аналитики и разработки маркетинговых дашбордов.

Ожидаемые результаты работы

- Сформировано семантическое ядро по приоритетным направлениям Южной клиники.

- Разработана и реализуется стратегия SEO-продвижения медицинских услуг.

- Организовано создание посадочных страниц и контентных хабов.

- Запущены и оптимизированы рекламные кампании по приоритетным направлениям.

- Внедрён дашборд сквозной маркетинговой аналитики для руководства.

- Обеспечен рост целевого трафика, количества обращений и коммерческих пациентов.

- Создана система оценки эффективности маркетинга по направлениям и каналам привлечения.

Ключевые показатели эффективности (KPI)

1. Рост целевого органического трафика.

2. Количество целевых обращений и записей пациентов.

3. Стоимость привлечения лида (CPL) и пациента (CAC).

4. Конверсия из обращения в запись, из записи в визит и из визита в оплату.

5. Количество новых коммерческих пациентов.

6. Выручка от привлечённых пациентов и окупаемость маркетинговых расходов (ROMI).

7. Выполнение плана по созданию посадочных страниц и запуску рекламных кампаний.

8. Полнота и достоверность данных сквозной маркетинговой аналитики.

Условия:

• Оформление на полную занятость по ТК РФ;
• Гибридный рафик: 5/2 с 9:00 до 17:30 (Ленинский проспект, 168к4);
• Компенсация мобильной связи + ноутбук;
• ДМС со стоматологией после испытательного срока;
• Скидки на услуги клиник «Скандинавия» для сотрудников и их родственников.