PR-менеджер

О компании

Мы международный бренд кухонных товаров. Мы не ищем человека, который умеет писать красивые пресс-релизы. Мы ищем человека, который умеет добиваться публикаций в крупнейших мировых медиа и строить долгосрочные отношения с редакциями, журналистами и независимыми обзорщиками.

Наша цель — сделать наш бренд одним из самых цитируемых и рекомендуемых ножевых брендов в мире.

Основная задача

Добиваться того, чтобы бренд регулярно появлялся в крупнейших мировых редакционных материалах:

• Best Kitchen Knives
• Best Chef Knives
• Best Kitchen Knife Sets
• Best Japanese Knives
• Kitchen Gear Awards
• Product Reviews
• Editor’s Choice
• Buyer’s Guides

и других публикациях, которые формируют мнение покупателей и используются поисковыми системами и AI-моделями как авторитетные источники информации.

Мы не занимаемся покупкой рекламы.

Нас интересует именно редакционное признание бренда.

Что предстоит делать

• Выстраивать долгосрочные отношения с редакциями крупнейших мировых СМИ.

• Находить нужных журналистов, редакторов и product reviewers.

• Организовывать отправку продукции на независимые тесты.

• Добиваться участия бренда в сравнительных обзорах и рейтингах.

• Работать с редакциями до момента выхода публикации.

• Предлагать темы для материалов.

• Организовывать интервью, экспертные комментарии и публикации.

• Искать новые площадки с высоким уровнем доверия.

• Анализировать влияние публикаций на узнаваемость бренда.

• Вести собственную CRM контактов журналистов.

• Постоянно расширять сеть профессиональных знакомств.

Нас интересуют прежде всего такие медиа

• WIRED
• The Guardian
• The New York Times (Wirecutter)
• The Washington Post
• Food & Wine
• Serious Eats
• Epicurious
• Bon Appétit
• Gear Patrol
• Forbes
• CNN Underscored
• Tom’s Guide
• Good Housekeeping
• BBC Good Food
• The Spruce Eats

и десятки других авторитетных мировых изданий.

Обязательные требования:

Английский

Свободный письменный английский уровня, достаточного для общения с редакторами крупнейших мировых СМИ.

Мы будем оценивать именно способность убеждать редакторов, а не наличие сертификатов.

Международный опыт

Обязателен реальный опыт работы с зарубежными редакциями.

Мы не рассматриваем опыт исключительно внутри России или СНГ.

Практический опыт

Наличие успешных кейсов.

Не “вел коммуникации”.

Не “отправлял письма”.

Не “пытался договориться”.

А именно:

— добился публикаций;

— вывел бренд в рейтинги;

— получил обзоры;

— организовал тестирования;

— выстроил отношения с редакциями.

Контакты

Большим преимуществом станет уже существующая сеть знакомств среди:

• редакторов;
• журналистов;
• product reviewers;
• freelance writers;
• editors;
• buying guides editors.

Навыки

Вы понимаете:

- как работают мировые редакции;

- почему журналист открывает одно письмо и игнорирует другое;

- какой tone of voice вызывает доверие;

- как писать так, чтобы письмо хотелось дочитать до конца;

- как отличить редакционный материал от рекламного;

- как устроены процессы подготовки обзоров.

Что мы НЕ хотим видеть

Нас не интересуют специалисты, которые:

• месяцами составляют стратегии без результата;

• делают красивые презентации вместо публикаций;

• рассказывают, почему редакция “не ответила”;

• объясняют отсутствие результата внешними обстоятельствами;

• считают количество отправленных писем главным KPI.

Что для нас является результатом

Результатом являются исключительно реальные достижения.

Например:

• публикации;

• участие в рейтингах;

• победы в сравнительных тестах;

• обзоры продукции;

• редакционные рекомендации;

• рост количества упоминаний бренда;

• новые долгосрочные контакты с журналистами.

Soft Skills

Мы ищем человека, который:

• обладает высоким интеллектом;
• умеет убеждать;
• прекрасно чувствует собеседника;
• дипломатичен;
• настойчив, но никогда не навязчив;
• умеет выстраивать отношения на годы;
• самостоятельно принимает решения;
• не нуждается в постоянном контроле;
• умеет брать ответственность за результат;
• получает удовольствие от сложных переговоров.

Формат работы:

Удалённая работа.

Свободный график.

Главное — результат.

Нам не важно, сколько часов вы работаете.

Нам важно, какие публикации появляются благодаря вашей работе.

KPI

Мы оцениваем не активность, а эффективность.

Не количество писем.

Не количество звонков.

Не количество презентаций.

А реальные публикации, редакционные рекомендации, участие в рейтингах, развитие сети контактов и рост международного авторитета бренда.

Что станет огромным преимуществом

Опыт продвижения мировых брендов в сегментах:

• kitchenware;
• premium consumer goods;
• luxury;
• outdoor;
• EDC;
• lifestyle;
• design;
• technology.

Если вы откликаетесь:

Пожалуйста, сразу приложите:

• ссылки на ваши лучшие публикации;
• перечень медиа, с которыми лично работали;
• примеры брендов, которые удалось вывести в международные рейтинги;
• краткое описание вашей роли в каждом проекте.

Мы не ищем человека, который обещает результат.

Мы ищем человека, который уже умеет его получать.