«Семейный доктор» – ведущая сеть частных многопрофильных клиник Москвы.
Наша сеть – это 17 современных поликлиник, расположенных в различных районах Москвы, клинико-диагностическая лаборатория, многопрофильный клинический госпитальный центр, специализированный детский медицинский центр, косметологические, стоматологические и офтальмологический центры, а также центр постстрессовых состояний и центр женского здоровья и красоты.
Мы ищем в свою команду Менеджера интернет-проектов.
Основные обязанности:
1. Управление подрядчиками / внешними агентствами (основной фокус)
- Выстраивание и координация работы с агентствами по всем платным каналам: поисковая реклама, контекстно-медийные сети, таргетированная реклама в соцсетях, CPA-сети.
- Разработка и согласование медиапланов, распределение бюджетов между каналами и исполнителями.
- Постановка KPI, брифинг и ежедневный контроль выполнения задач подрядчиками.
- Приемка и аудит работ: проверка рекламных кампаний, объявлений, посадочных страниц и ключевых слов на соответствие ТЗ и лучшим практикам.
- Обеспечение прозрачности и целевого расходования средств: сверка актов, счетов и фактических расходов с заявленными объемами и внутренней статистикой.
2. Операционное управление и аналитика
- Сквозной мониторинг эффективности всех платных каналов, ежедневная и еженедельная сверка статистики агентств с внутренними системами.
- Глубокая аналитика в веб-аналитике (Яндекс.Метрика, коллтрекинг): построение отчетов с учетом моделей атрибуции, сегментация трафика, выявление узких мест в воронке продаж.
- Расчет юнит-экономики для привлеченных клиентов, определение ROMI и стоимости привлечения первичного клиента.
- Контроль корректности настройки сквозной аналитики, целей и событий в системах веб-аналитики.
3. Оптимизация и развитие платного трафика
- Непрерывный анализ и улучшение кампаний в Яндекс.Директе (поиск, РСЯ, ретаргетинг) и других каналах.
- Генерация и приоритизация гипотез: тестирование аудиторий, креативов, связок, стратегий назначения ставок, форматов объявлений.
- Инициирование и контроль A/B-тестирования посадочных страниц для повышения конверсии в целевое действие.
- Мониторинг рынка, новых инструментов и предложения по улучшению показателей платного траффика.
- Курирование работы агентств по направлению первичных клиентов: фокус на привлечение новой аудитории, минимизация доли повторных контактов в оплаченном трафике.
4. Работа с отраслевой спецификой
- Учет юридических ограничений при настройке рекламы (модерация, обязательные пометки, лицензионные требования).
- Сбор, кластеризация и регулярная актуализация семантического ядра с учетом специфики спроса пациентов/клиентов.
- Анализ сезонности спроса и оперативная корректировка стратегий продвижения по каналам.
5. Кросс-функциональное взаимодействие
- Взаимодействие с маркетинговой командой и веб-разработчиками по доработке посадочных страниц и улучшению качественных показателей.
- Конкурентный анализ в платных каналах: отслеживание объявлений, стратегий и креативов.
- Регулярная отчетность перед руководством по эффективности платного трафика
- Ведение документооборота по контрагентам по своему профилю деятельности.
Требования к кандидату:
- Опыт управления платным трафиком и координации работы с агентствами/подрядчиками от 3 лет.
- Уверенное владение Яндекс.Директом (все типы кампаний: поиск, сети, ретаргетинг, стратегии, автоматизация) и понимание принципов работы других performance-каналов (соцсети, CPA).
- Навыки системной аналитики: экспертное использование Яндекс.Метрики (сегменты, цели, отчеты, коллтрекинг), умение самостоятельно строить дашборды и визуализировать данные.
- Опыт постановки KPI агентствам, аудита медиапланов и рекламных кабинетов, приемки работ.
- Продвинутый уровень работы в Excel/Google Sheets (сводные таблицы, ВПР).
- Грамотный устный и письменный русский язык для четкой коммуникации с подрядчиками.
В приоритете кандидаты:
- Опыт работы в медицинской сфере, фармацевтике или сложном B2C-продукте.
- Нацеленность на результат первичного привлечения: понимание метрик CAC, LTV, доли новых клиентов в общем потоке.
- Опыт управления комплексными рекламными стратегиями, объединяющими несколько подрядчиков и каналов.
Условия:
- График работы 5/2 с 09.00 до 18.00
- Оформление и оплата труда (белая з/п), оплата больничных и отпусков - по ТК РФ
- Медицинское обслуживание сотрудника
- Место работы: Баррикадная 19 стр. 3 (м. Баррикадная)
- Полный рабочий день
- На территории работодателя/частично удаленно (до 2-х раб. дней)
