Evolution — бренд игровых и эргономичных кресел.. Продукт физический, реальный, с производством, отзывами, возвратами и живыми покупателями — весь маркетинг здесь проверяется продажами, а не охватами.
Мы ищем человека, который возьмёт направление кресел как своё: разберётся, кому и почему мы продаём, построит систему производства контента и рекламных гипотез и будет отвечать за результат цифрами.
Это не роль SMM-менеджера и не координатора подрядчиков.
Где мы сейчас — честно
- Занимаем существенную долю продаж в среднем и высоком чеке в OZON, DNS и у других российских игроков
- Занимаем первое место по продажам на рынке РБ (по версии onliner)
- Чего нет: «хозяина бренда» со стороны маркетинга.
- Отдельно: у нас строится собственная платформа регистрации покупателей и программа лояльности. Это прямой канал к владельцу кресла и источник UGC и обратной связи, которого у конкурентов нет. Инфраструктуру не придётся выпрашивать - она делается параллельно с вашей работой.
Мы понимаем, что заходить придётся в направление без готовой системы. Это и есть задача.
Главная задача
Собрать работающую маркетинговую машину:
исследование рынка и аудитории → поиск идей → создание контента → распространение по каналам → анализ метрик → улучшение продукта и коммуникации.
Зона ответственности
Маркетинговая стратегия направления
- Позиционирование бренда и отдельных моделей.
- Понимание, для кого предназначено каждое кресло и почему покупатель должен выбрать именно его.
- Сценарии для разных сегментов: геймеры, офисные сотрудники, руководители, люди высокого роста, те, кто проводит за компьютером по 10 часов.
- Превращение технических характеристик в понятные покупателю преимущества.
- Участие в запуске новых моделей.
- Плотное взаимодействие с менеджерами, дизайнерами кресел,
Каналы
Сайт, маркетплейсы и карточки товаров, YouTube и Shorts, TikTok / Reels / VK Clips, Telegram, блогеры и UGC, реклама и ретаргетинг, офлайн-материалы для продавцов, коммуникация после покупки.
Задача — не публиковать одинаковое везде, а адаптировать идею под каждую площадку. Начинать не со всех каналов сразу: первые месяцы — приоритизация и проверка, где вообще есть отдача.
Контент-машина
- Постоянный поиск маркетинговых и контентных идей.
- Анализ отзывов, вопросов покупателей, возвратов, обращений в поддержку и действий конкурентов.
- Отслеживание трендов игровой, мебельной, технологической и развлекательной индустрий.
- База контент-гипотез и приоритеты проверки.
- Постановка задач контент-мейкерам, дизайнерам, видеографам.
- Превращение одной сильной темы в пакет материалов для разных площадок.
- Повторяемые серийные форматы.
Аналитика
- Ключевые метрики для каждого типа контента и канала.
- Охваты, CTR, удержание, досмотры, сохранения, переходы, конверсия карточек, продажи.
- Разбор причин, по которым гипотеза не сработала, и конкретные изменения для следующей итерации.
- Еженедельный отчёт для собственника: что запустили, что сработало, что нет, что делаем дальше.
Как мы производим контент
Мы сознательно делаем ставку на быстрый недорогой конвейер: небольшая команда 3d дизайнеров, дизайнеров и внешних исполнителей под вашим управлением, много коротких материалов, быстрый отсев неработающего. Это не экономия на качестве там, где качество решает, — на съёмку продукта и ключевые материалы ресурсы есть. Это способ проверять много гипотез в месяц, а не три.
Пересобрать и организовать эту команду — часть вашей работы.
Использование AI
Мы ожидаем, что вы встраиваете AI в регулярные процессы, а не используете его для генерации текстов:
исследование рынка и конкурентов, анализ больших массивов отзывов, поиск трендов, черновики сценариев, варианты заголовков и рекламных подач, переработка одного материала в разные форматы, расшифровка и анализ видео, подготовка ТЗ, автоматизация отчётности, систематизация базы знаний.
Важно уметь проверять качество результата, а не доверять ему вслепую.
Что мы ожидаем
- Практический опыт в маркетинге, e-commerce, product marketing или content growth.
- Опыт развития физических товаров или брендов.
- Опыт захода в направление, где системы до вас не было.
- Умение самостоятельно проводить исследование и делать выводы.
- Понимание контент-маркетинга, рекламных каналов и маркетплейсов.
- Способность принимать решения на основе цифр.
- Умение ставить задачи исполнителям и контролировать результат.
- Скорость перехода от идеи к запуску.
- Интерес к игровым продуктам, технологиям, дизайну и эргономике.
Нам не подойдёт человек, который
- привык только координировать большую команду;
- считает публикации и количество подписчиков конечным результатом;
- не умеет работать руками;
- запускает рекламу без понимания продукта;
- принимает решения только на основании собственного вкуса;
- использует AI исключительно для генерации текстов;
- не может объяснить, какие метрики подтверждают его результат.
Как мы будем измерять результат
Первые 3 месяца — построение системы. Требовать за это время роста выручки было бы нечестно: сначала нужно разобраться в данных и запустить процессы.
- Сформирована стратегия направления и позиционирование моделей.
- Собрана единая база идей и гипотез с приоритетами.
- Запущено регулярное производство контента.
- Определены ключевые форматы для каждой площадки.
- Настроена система метрик и еженедельной аналитики.
- Проведены первые серии экспериментов, определены рабочие темы, форматы и каналы.
- Собрана команда исполнителей.
- Готов план масштабирования работающих механик.
С 4-го месяца — бизнес-цифры.
- Выручка направления кресел
- Доля продаж через собственные каналы против маркетплейсов: [цель]
- ДРР / ROAS по рекламе
- Конверсия карточек и трафика на сайте
- Точные значения обсуждаем на финальном этапе, когда вы увидите реальные данные.
Условия
- Полная занятость - офис
- Доход: Готовы обсуждать бонусную часть, привязанную к результату направления.
- Работа напрямую с собственником и продуктовой командой.
- Доступ к продуктам, данным о продажах, отзывам, аналитике маркетплейсов, специалистам компании и ресурсам для производства контента.
Как откликнуться
Пришлите:
- Краткий рассказ о вашем опыте.
- Два-три кейса с измеримым результатом - что было, что сделали, что стало.
- Примеры того, как вы используете AI в работе.
- Ожидаемый уровень дохода.
Первый созвон - про ваш опыт и наш продукт. На втором этапе мы открываем данные по продажам, отзывам и маркетплейсам, и уже на них вы предлагаете, с чего начать. Просить стратегию вслепую и бесплатно мы не будем.
