Нашими продуктами и сервисами пользуется более 95% аудитории рунета. Мы развиваем продукты и решения для цифровизации бизнеса — от интернет-продвижения и предиктивной аналитики до корпоративных соцсетей, облачных сервисов и автоматизации предприятий.
Ищем менеджера событийного маркетинга, который будет развивать события как один из ключевых инструментов маркетинговых коммуникаций.
В этой роли важно не только уметь качественно организовывать мероприятия, но и понимать, какую бизнес- и маркетинговую задачу решает каждое событие, для какой аудитории оно создаётся и какой результат должно приносить.
Задачи
Стратегия и планирование событийного маркетинга:
- Формирование и реализация событийной стратегии в соответствии с бизнес- и маркетинговыми целями компании
- Формирование годового календаря событий: определение приоритетных мероприятий, форматов, аудиторий, целей и ресурсов
- Разработка событийных концепций и механик под конкретные маркетинговые задачи: привлечение и развитие клиентов, повышение узнаваемости продуктов и бренда, работа с партнёрами, формирование экспертного имиджа, поддержка продаж и запусков
- Поиск новых возможностей для присутствия бренда в событийной среде: собственные мероприятия, партнёрские проекты, интеграции, конференции, выставки, фестивали и другие форматы
- Анализ рынка, конкурентных активностей и актуальных event- и marketing-трендов
Разработка и реализация событийных проектов:
- Полный цикл управления мероприятиями: от постановки маркетинговой задачи и разработки концепции до реализации и анализа эффективности
- Определение целевой аудитории, ключевых сообщений, формата и механики взаимодействия с участниками
- Разработка customer journey мероприятия: от первого контакта с аудиторией и регистрации до участия, дальнейшей коммуникации и пост-ивент взаимодействия
- Создание и развитие собственных событийных форматов, способных решать конкретные маркетинговые задачи бизнеса
- Разработка специальных проектов и нестандартных интеграций, которые помогают бренду выделяться и создавать дополнительный контакт с аудиторией
Продвижение и коммуникации:
- Формирование совместно с маркетинговыми и коммуникационными командами плана продвижения мероприятий
- Постановка задач на рекламное, PR-, SMM-, CRM- и контент-сопровождение событий
- Разработка коммуникационной рамки мероприятия: ключевых сообщений, tone of voice, контента и точек контакта с аудиторией
- Участие в разработке посадочных страниц, регистрационных механик, приглашений, контентных и промоматериалов
- Работа с базой участников и развитие аудитории событий
- Взаимодействие с PR, контентом, digital, CRM, SMM, дизайном, продажами и другими командами для создания единой коммуникации вокруг события
Партнёрства и внешние мероприятия:
- Поиск и оценка возможностей для интеграции бренда и продуктов во внешние мероприятия
- Разработка предложений по партнёрским интеграциям и спонсорским пакетам
- Оценка потенциальных мероприятий с точки зрения аудитории, охвата, соответствия бренду и бизнес-целям
- Переговоры с организаторами и партнёрами, формирование условий участия и контроль реализации интеграций
- Максимизация маркетингового эффекта от участия компании во внешних событиях
Эффективность и аналитика:
- Определение KPI мероприятий совместно с заказчиками и маркетинговыми командами
- Анализ эффективности событий на основе количественных и качественных показателей
- Оценка посещаемости, стоимости контакта, вовлечённости аудитории, качества лидов, охватов, медийного эффекта и других релевантных метрик
- Подготовка пост-ивент аналитики и рекомендаций по дальнейшему развитию форматов
- Проведение экспериментов с форматами, каналами продвижения, механиками вовлечения и коммуникацией
- Формирование подходов к оценке ROMI / эффективности событийных инвестиций
Продакшен и управление проектом:
- Подготовка ТЗ и брифов для агентств, подрядчиков и внутренних команд
- Проведение тендеров, анализ коммерческих предложений, управление бюджетами и сметами
- Выбор и управление подрядчиками, контроль сроков, качества и договорных обязательств
- Координация всех участников проекта и контроль реализации мероприятия
- Работа с документооборотом
- Оперативное решение форс-мажоров и управление рисками проекта
Требования
- Опыт работы в событийном маркетинге / event marketing от пяти лет
- Опыт самостоятельного ведения событийных проектов полного цикла
- Понимание того, как события решают маркетинговые и бизнес-задачи, а не только организационные
- Опыт разработки событийных концепций под разные аудитории и задачи
- Опыт реализации собственных мероприятий и внешних интеграций
- Опыт работы с крупными конференциями, выставками, фестивалями, партнёрскими и клиентскими мероприятиями
- Опыт взаимодействия с маркетинговыми, PR, digital, CRM, контентными и sales-командами
- Умение анализировать целевую аудиторию и выбирать релевантные ей форматы коммуникации
- Навыки работы с event- и marketing-метриками, понимание принципов оценки эффективности мероприятий
- Опыт работы с бюджетами, сметами, тендерами и подрядчиками
- Глубокое знание событийного рынка, понимание современных форматов и маркетинговых трендов
- Системное мышление и сильные навыки проектного управления
- Высокие коммуникативные навыки: умение договариваться, аргументировать решения и выстраивать отношения с внутренними и внешними партнёрами
- Высокий уровень самостоятельности, проактивности и ответственности за результат
- Готовность работать в интенсивном темпе и вести несколько проектов одновременно
- Продвинутый уровень PowerPoint и Keynote — способность создавать сильные презентации и защищать концепции перед заказчиками и руководством
Будет плюсом
- Опыт работы в IT / digital / технологических компаниях
- Опыт построения событийной стратегии или event-направления с нуля
- Опыт работы с федеральными мероприятиями и крупными брендами
- Опыт создания собственных событийных брендов и регулярных event-серий
- Опыт работы с B2B-аудиторией и клиентскими коммуникациями
- Опыт работы с MICE-проектами
- Опыт разработки партнёрских интеграций и спонсорских проектов
- Опыт построения аналитики и оценки эффективности event-маркетинга
