Marketing Mix Modeling и инкрементальность

Сейчас я Senior Data Scientist в маркетинге Wolt (Doordash): отвечаю за аналитику в маркетинге и помогаю тратить бюджет осознанно с Marketing Mix Model.

Раньше была тимлидом аналитиков A/B-платформы в Сбермаркете (Купер) — выстроила методологию экспериментов, развивала аналитическую культурy, нанимала и развивала команду и выстроила процессы.

Моя основная экспертиза — экспериментирование, продуктовая и маркетинговая аналитика, causal inference и моделирование. Я умею работать с задачами, где нужно понять реальный эффект изменений: от A/B-тестов, switchback-экспериментов и квази-экспериментов до uplift-моделей, Marketing Mix Modeling.

Параллельно менторю: помогаю войти в профессию или вырасти по грейду, готовлю к собеседованиям и выходу на европейский рынок, разбираю сложные кейсы в коммуникации — как защищать решения и договариваться.

Мне важно, чтобы менторство было не абстрактным советом “как правильно”, а практичной работой с реальным контекстом человека: его опытом, целями, страхами, рынком и конкретными следующими шагами.