Интернет-маркетолог

Max Christmas — производственная компания, основана в 2002 году. Мы делаем искусственные ели премиум-класса и входим в число лидеров рынка. Собственное производство, 100–150 новых изделий в год, шоурумы в Москве и Севастополе, интернет-магазин, маркетплейсы и большой оптовый канал.

Ёлушка — второй бренд компании. За последние два года он вырос из бюджетной линейки в самостоятельный бренд с собственной аудиторией и растущим спросом по имени.

Сейчас мы перестраиваем отдел маркетинга: от структуры по каналам — к структуре по функциям и результату. Интернет-маркетолог — одна из ключевых новых ролей.

ЗАДАЧА ПОЗИЦИИ

Сделать сайт бренда управляемым каналом продаж и главным источником органического спроса: развивать интернет-магазин, растить конверсию, обеспечивать бесплатный и платный трафик, управлять подрядчиком по продвижению, считать результат и находить точки роста.

ЧТО ПРЕДСТОИТ ДЕЛАТЬ

Интернет-магазин Max Christmas. Отвечать за развитие и ежедневную актуальность сайта: каталог, карточки товаров, структура разделов, контент, акции, баннеры, пользовательский путь, постановка задач на доработки.

Сайт бренда Ёлушка. Развитие сайта как узла доверия и точки входа в опт

Платное продвижение. Планировать и вести рекламу интернет-магазина: Яндекс Директ самостоятельно (поиск, товарная, сети), реклама во ВКонтакте, другие подходящие каналы. Запускать кампании, разбирать результаты, оптимизировать расходы, понимать, какой канал и какая кампания дают продажи, а не только трафик.

Поисковая органика и видимость в нейросетях. Вести план продвижения обоих сайтов: позиции, семантика, техническое задание на тексты и разметку. Работать в связке с подрядчиком по SEO и GEO — ставить задачи и проверять его результат по независимым замерам. Отдельная задача — видимость брендов в ответах нейросетей: у нас уже есть собственная методика замера и базовая точка.

Конверсия и путь пользователя. Разбирать поведение на сайте, находить барьеры в воронке, формировать гипотезы, ставить задачи на улучшение интерфейса и конверсии, проверять эффект.

Работа с разработкой. Планировать изменения, готовить технические задания программистам, контролировать разработку, тестирование и корректность внедрения.

Бренд-медиа. Публиковать статьи на сайте: размещение, изображения, ссылки, оформление страниц, разметка под поиск и нейросети, контроль индексации. Темы и тексты готовит PR-менеджер, визуал — дизайнер; на вас — техническая публикация и то, чтобы статьи приносили трафик и заявки.

Рассылки и клиентские коммуникации. Работать с базой, настраивать письма и автоматические сценарии в Unisender и Битрикс24, оценивать открываемость, переходы и вклад в продажи.

Аналитика и отчётность. Собирать и интерпретировать данные по сайтам, кампаниям и источникам, вести регулярную отчётность: что сработало, что нет и что делаем дальше. Часть отчётов у нас уже автоматизирована — их нужно вести и развивать.

Подрядчики. Координировать специалистов по продвижению: задачи, сроки, качество, результат.

ВАЖНАЯ ОСОБЕННОСТЬ РОЛИ

Это не позиция «только по рекламе» и не позиция «только по сайту». Интернет-маркетолог отвечает за связку сайт → трафик → конверсия → продажа.

ТРЕБОВАНИЯ

Обязательно

• Опыт работы интернет-маркетологом или руководителем сайта в интернет-торговле от 2 лет.
• Самостоятельное ведение Яндекс Директа: поисковые, товарные кампании и сети. Понимание, как считается доля рекламных расходов и на каком окне по ней принимают решение.
• Подтверждённые кейсы по росту продаж, конверсии или эффективности рекламных расходов — с цифрами до и после.
• Практический опыт рекламы во ВКонтакте и в других интернет-каналах.
• Понимание внутренней оптимизации сайта: структура, метатеги, скорость, разметка. Умение поставить задачу подрядчику и проверить её выполнение.
• Уверенная работа с Яндекс Метрикой: цели, сегменты, электронная торговля, отчёты и выводы из них.
• Работа с системой управления сайтом 1С-Битрикс: каталог, разделы, контент, понимание админки.
• Умение писать технические задания программистам, принимать и тестировать доработки.
• Опыт настройки рассылок и автоматических сценариев (Unisender, Битрикс24 или аналоги).
• Уверенное владение показателями: предложение, кликабельность, доля рекламных расходов, возврат на маркетинговые вложения, стоимость привлечения, конверсия.
• Готовность работать с ИИ-ассистентами. У нас часть маркетинга автоматизирована на Claude и DAVE: отчёты, статьи, описания товаров, сбор данных. Опыт — большой плюс, но обязательна готовность освоить: это рабочий инструмент, а не эксперимент.

Будет плюсом

• Опыт с интернет-магазинами большого ассортимента (от тысячи позиций).
• Опыт продвижения в нейросетях и понимание, чем он отличается от поисковой оптимизации.
• Базовые HTML и CSS — чтобы поправить вёрстку страницы, не дожидаясь программиста.
• Опыт работы с системами учёта клиентов, программами лояльности и цепочками писем.
• Понимание работы маркетплейсов — для стыковки с коллегой по площадкам.
• Опыт запуска сайта нового бренда с нуля
• Опыт запуска CRM системы и коллтрекинга.

ЧТО ДЛЯ НАС ОСОБЕННО ВАЖНО

• Понимаете, как реклама связана с сайтом, воронкой и продажами, а не только умеете запускать кампании.
• Умеете сами разобраться в проблеме, сформулировать гипотезу, поставить задачу и довести до результата.
• Контролируете у подрядчиков итог, а не процесс.
• Опираетесь на данные и превращаете аналитику в конкретные решения.
• Понимаете специфику сезонного товара: год делится на подготовку и на семь недель, когда всё решается.
• Инициативны: предлагаете, что улучшить на сайте, в рекламе, в контенте и в пути клиента.

УСЛОВИЯ

• Удалённый формат работы.
• График 5/2, с 9:00 до 18:00.
• Оформление и отпуск в соответствии с ТК РФ.
• Заработная плата 100 000 ₽ на руки плюс премия по показателям.
• Помощь в адаптации и прохождении испытательного срока.
• Работа с двумя брендами и с уже построенной инфраструктурой аналитики и автоматизации.
• Возможность предлагать идеи и влиять на развитие направления, а не только исполнять задачи.

КАК ОТКЛИКНУТЬСЯ

Пришлите отклик и коротко ответьте на три вопроса — нам это важнее резюме:

1. Один кейс с цифрами: что было, что сделали, что стало и за какой срок.
2. Как вы считаете долю рекламных расходов и на каком окне принимаете решение об отключении кампании.
3. Что бы вы сделали в первые 30 дней с сайтом сезонного товара, если пик продаж наступает через три месяца.

Укажите, пожалуйста, рекламные бюджеты, которыми вы управляли, и размер каталога, с которым работали.

Этапы отбора: отклик → короткий созвон (20 минут) → разбор вашего кейса → финальное собеседование с директором по маркетингу и коммерческим директором → предложение о работе.