Аналитик по маркетингу - оптимизация сети

О компании Gen:

Gen — это глобальная компания, посвящённая обеспечению цифровой свободы через свои надёжные потребительские бренды, включая Norton, Avast, LifeLock, MoneyLion и другие. Наше общее наследие основано на финансовом расширении возможностей и кибербезопасности для первых цифровых поколений, и сегодня мы предоставляем отмеченные наградами решения в области кибербезопасности, онлайн-конфиденциальности, защиты личности и финансового благополучия почти 500 миллионам пользователей в более чем 150 странах.

Вместе мы разделяем общую страсть и видение защищать потребителей и помогать им развивать, управлять и обеспечивать безопасность их цифровой и финансовой жизни. Мы всегда ищем умных, бесстрашных и высокоэффективных специалистов, которые рассматривают ИИ как командного партнёра — используя его для более быстрого движения и достижения значимых результатов.

Будучи частью Gen, вы получите гибкость, инструменты и поддержку для выполнения своей лучшей работы и развития карьеры — от гибких вариантов работы и отпусков до конкурентной оплаты, льгот и программ по улучшению благополучия.

В Gen мы изобретательны и неустанно ориентированы на клиента. Мы создаём пространство для здоровых дебатов, экспериментов и непрерывного обучения, и ищем людей с разным опытом, идентичностями и идеями для присоединения к нашей команде. Вы будете работать с людьми, которые поддерживают друг друга, уважают друг друга и понимают, что наши различия — это конкурентное преимущество.

Если это про вас, мы будем рады видеть вас частью Gen.

Обзор роли

Аналитик по маркетингу – оптимизация сети будет использовать данные и эксперименты для выявления факторов, влияющих на эффективность рынка, превращая анализ в чёткие, действенные рекомендации, которые формируют стратегию, исполнение и непрерывное улучшение тестов. Эта роль находится на пересечении маркетинговой аналитики, науки о данных, продукта и коммерческой стратегии.

Идеальный кандидат комфортно работает в быстро меняющейся среде, быстро переходя от вопросов к анализу и действиям. В основе роли лежит перевод бизнес-вопросов в проверяемые гипотезы, проектирование надёжных экспериментов, мониторинг живых тестов и предоставление чётких, основанных на данных отчётов, которые информируют решения по оптимизации — при поддержке ежедневного управления повесткой тестирования.

Основные обязанности

Аналитика рынка и маркетинга

• Проведение исследовательского анализа для понимания изменений в поведении клиентов, качестве трафика, вовлечённости в предложения и последующих результатах.

• Мониторинг эффективности рынка и воронки для выявления возможностей оптимизации в области клиентского опыта, отображения предложений, эффективности партнёров и монетизации.

• Поддержка оценки возможностей и разработки бизнес-кейсов для предлагаемых инициатив по оптимизации.

• Сотрудничество с командами аналитики и науки о данных для улучшения качества измерений, надёжности данных и скорости экспериментов.

• Помощь в разработке повторяемых процессов для быстрого тестирования, анализа после теста и непрерывной оптимизации.

Проектирование и проведение тестов

• Поддержка разработки и поддержания приоритетной повестки тестирования и обучения по оптимизации сети, отображению предложений, ранжированию, курированию, ценообразованию, правам на участие и связанным рычагам рынка.

• Перевод бизнес-возможностей и сигналов эффективности в чёткие гипотезы, цели теста, целевые аудитории, метрики успеха и контрольные метрики.

• Помощь в проектировании A/B, холд-аут, многофакторных и других контролируемых экспериментов в сотрудничестве с командами продукта, инженерии, науки о данных и бизнес-стейкхолдерами.

• Координация настройки тестов, готовности к запуску, разделения аудитории, документации, сроков и коммуникации со стейкхолдерами.

• Отслеживание выполнения от первоначальной идеи до реализации, запуска, мониторинга, анализа и окончательных рекомендаций.

• Работа быстро и прагматично при сохранении аналитической строгости и внимания к деталям.

Отчёты по тестам и отчётность

• Мониторинг текущих экспериментов и суммирование результатов по ключевым метрикам воронки и рынка.

• Подготовка кратких, ориентированных на принятие решений отчётов по тестам, охватывающих методологию, результаты, ограничения, выводы и рекомендуемые следующие шаги.

• Анализ таких метрик, как показы, CTR, конверсия, коэффициент перехода к финансированию, доход, доход на лид, доход на клик и эффективность партнёров или сети.

• Выявление значимых изменений, аномалий и новых возможностей, требующих расследования или последующего тестирования.

• Создание и поддержание регулярных отчётов, дашбордов и скоркарт для тестового конвейера, статуса экспериментов и бизнес-эффекта.

• Чёткое донесение результатов до технической и нетехнической аудитории, включая маркетинг, продукт, финансы, операции и руководство.

Управление повесткой тестирования и взаимодействие со стейкхолдерами

• Поддержание актуального обзора тестового конвейера, включая предлагаемые, утверждённые, текущие, завершённые и последующие эксперименты.

• Управление материалами для встреч, задачами, ответственными, зависимостями, решениями и сроками по повестке тестирования.

• Помощь в приоритизации экспериментов на основе ожидаемого влияния, уверенности, охвата, усилий, стратегической важности и ценности обучения.

• Координация с партнёрскими командами для устранения препятствий и продвижения экспериментов к запуску и отчётности.

• Поддержание единых стандартов документации экспериментов, наименования, отслеживания и обмена знаниями.

• Фиксация и распространение выводов, чтобы успешные подходы можно было масштабировать, а неудачные — использовать для будущих тестов.

Требуемые квалификации

• Степень бакалавра в области маркетинговой аналитики, статистики, экономики, бизнеса, математики, информатики или смежной количественной области.

• 1–3 года опыта в маркетинговой аналитике, продуктовой аналитике, аналитике роста, экспериментировании, аналитике доходов или смежной дисциплине.

• Опыт работы с A/B тестами, холд-аут тестами, измерением кампаний или другими формами контролируемых экспериментов.

• Рабочие знания дизайна экспериментов, включая гипотезы, контрольные и экспериментальные группы, метрики успеха, контрольные метрики и базовые концепции мощности или размера выборки.

• Сильные аналитические навыки и владение SQL или Python, Excel или аналогичным инструментом анализа данных.

• Умение создавать чёткие отчёты, дашборды, презентации и письменные отчёты по тестам.

• Внимание к деталям и способность управлять несколькими параллельными рабочими потоками.

• Способность эффективно работать в быстро меняющейся, неоднозначной и кросс-функциональной среде.

• Чёткие письменные и устные коммуникативные навыки.

Желательные квалификации

• Опыт работы с платформами для экспериментов или отчётности, такими как GrowthBook, Eppo, Optimizely, VWO, Looker, Tableau или аналогичными инструментами.

• Знакомство с рынками, кредитованием, рекламой, электронной коммерцией, генерацией лидов или другими двусторонними платформенными бизнесами.

• Опыт анализа воронок, ранжирования предложений, ценообразования, оптимизации партнёров, сегментации клиентов или оптимизации доходов.

• Опыт координации кросс-функциональных проектов или поддержания структурированного бэклога тестов.

• Опыт презентации аналитических выводов и рекомендаций бизнес-стейкхолдерам.

Что означает успех

• Тесты хорошо документированы, запускаются по графику и соответствуют чётко определённым бизнес-вопросам.

• Стейкхолдеры имеют точное, актуальное представление о повестке тестирования, статусе, ответственных, зависимостях и следующих шагах.

• Отчёты по тестам своевременны, точны и легко понимаемы.

• Отчётность помогает командам выявлять изменения в производительности, приоритизировать возможности и принимать решения быстрее.

• Выводы экспериментов постоянно делятся и переводятся в последующие действия или масштабируемые возможности оптимизации.

• Команда увеличивает скорость тестирования при сохранении надёжности измерений и качества решений.

Стиль работы

• Быстро переходит от инсайта к действию, не теряя аналитической дисциплины.

• Берёт на себя ответственность, доводит дела до конца и проактивно сообщает о рисках или препятствиях.

• Любит учиться в динамичной среде с меняющимися приоритетами.

• Балансирует скорость, строгость и практичность.

• Строит крепкие партнёрские отношения с командами маркетинга, продукта, науки о данных, инженерии, финансов и операций.