Центр медицины | Семейный доктор — центр системной и персонализированной медицины площадью 17 000 м² в Хамовниках.
Мы объединяем диагностику, клиническую медицину, превентивные подходы, реабилитацию, восстановление, эстетику и высокий уровень сервиса в персональный маршрут здоровья с измеримым результатом. В основе — более 25 лет медицинской экспертизы сети «Семейный доктор». Подробнее о концепции — на официальном сайте Центра.
Мы ищем SMM-специалиста, способного сформировать премиальный, узнаваемый образ нашего Центра медицины в ключевых каналах (Telegram, VK, MAX и альтернативные платформы). Наша цель — выйти за рамки классического корпоративного аккаунта и превратить социальные сети Центра в современное медиа о здоровье, качестве жизни и восстановлении в ритме большого города.
Приветствуем кандидатов, которые умеют оптимизировать процессы и создавать продукт с помощью ИИ-компетенции.
Главная задача - выстроить содержательную и визуально цельную коммуникацию премиального медицинского бренда, а не просто публиковать контент.
- укреплять доверие к медицинской экспертизе Центра медицины;
- объяснять сложные темы понятно, точно и эстетично;
- показывать врачей, технологии, программы и внутреннюю жизнь Центра медицины;
- формировать интерес к услугам и премиум формату без агрессивных продаж;
- привлекать релевантную аудиторию
Нам близки интеллектуальность и научный сторителлинг, а также живая атмосфера, эмоциональность и внимание к деталям. При этом мы хотим создать собственный узнаваемый стиль: современный, московский, клинически точный и визуально премиальный.
Что предстоит делать
- Разработать и реализовывать SMM-стратегию совместно со смежными отделами маркетинга.
- Составлять ежемесячный контент-план с учетом маркетинговых и бизнес задач, медицинского календаря, инфоповодов и событий Центра медицины.
- Проектирование уникальной контентной логики для каждого бренд блока программ Центра медицины.
- Генерация идей: разработка рубрикаторов, спецпроектов, интерактивных механик вовлечения и сквозных серий публикаций.
- Копирайтинг и сторителлинг: написание экспертных лонгридов, интервью, продающих постов и сценариев для Reels/Shorts.
- Продюсирование съемок: разработка визуальных концепций, постановка ТЗ дизайнерам, фотографам и видеографам, врачам, контроль результата.
- Оперативная самостоятельная съемка контента (фото/видео) для Telegram-канала и Stories непосредственно из Центра.
- Работать с врачами и медицинскими экспертами: проводить брифинги, превращать профессиональные комментарии в понятный контент, фактчекинг.
- Трансляция бренда: демонстрация премиального сервиса, технологической базы, интерьеров и реального клиентского опыта (маршрутов гостей).
- Вести комьюнити: отвечать на комментарии и сообщения, корректно работать с вопросами, критикой и негативом.
- Развивать коллаборации с лидерами мнений, экспертами, медиа и премиальными lifestyle-брендами.
- ежемесячный аудит метрик (ER, охваты, конверсии), аналитика контента и формирование гипотез по развитию.
- Контролировать соблюдение законодательства о рекламе медицинских услуг, наличие согласий на съемку и корректность медицинских формулировок.
Альтернативная соцсеть - создаем отдельный канал, который должен стать визуальной витриной и эмоциональной точкой входа в бренд:
- Reels с врачами, технологиями, процедурами и маршрутами здоровья;
- эстетичные видео об атмосфере и сервисе Центра медицины;
- экспертные карусели и сохраняемый контент;
- ежедневные Stories с живой жизнью Центра медицины;
- интервью, ответы на вопросы и разборы медицинских мифов;
- кейсы и истории гостей — только с соблюдением медицинской этики и необходимых согласий;
- репортажи с мероприятий и коллабораций.
Ориентир по частоте: 2–4 публикаций или Reels в неделю, Stories — регулярно в течение недели.
Telegram, VK и МАХ: видим интеграцией самостоятельных авторских постов Центра медицины в основных каналах Семейного доктора (специальные рубрики в визуальной айдентике Центра медицины). Без создания отдельных каналов (на первоначальном этапе):
- краткие комментарии врачей по актуальным темам;
- разборы исследований, технологий и медицинских трендов;
- понятные объяснения анализов, биомаркеров и методов диагностики;
- практические рекомендации для жизни в мегаполисе;
- истории врачей и пациентов;
- материалы о программах Центра медицины через пользу и сценарии применения;
- новости, события, специальные предложения;
- опросы, навигационные посты, чек-листы и ответы на вопросы подписчиков
- эстетика, lifestyle ЦА.
Ориентир по частоте: 2–4 содержательных публикаций в неделю.
Ключевые направления контента
- Персональный маршрут здоровья.
- Превентивная и интегративная медицина.
- Диагностика и технологии.
- Восстановление, реабилитация и ортобаланс.
- Сон, стресс и ментальное благополучие.
- Метаболизм, питание и микробиом.
- Женское, мужское и детское здоровье.
- Красота через призму здоровья.
- Врачи и эксперты Центра медицины.
- Сервис и атмосфера.
- Хамовники и здоровье в ритме Москвы.
- Реальные результаты и истории гостей.
- Научные новости без сенсационности и псевдонауки.
Наш Tone of Voice
- экспертный, но не перегруженный;
- интеллектуальный, современный и уверенный;
- теплый, деликатный и уважительный;
- проявляем искреннюю эмпатию, заботу и тактичность;
- без назидательности и медицинского запугивания;
- без кликбейта, агрессивных продаж и без ложных гарантий- премиальная медицина честна;
- обращение к аудитории — на «Вы», «гости»;
- сложные медицинские понятия всегда объясняются понятным языком.
Бренд Центра медицины выступает в роли проводника в мир осознанного здоровья, долголетия и высокого качества жизни.
Мы — авторитетные эксперты-партнеры, которые уважают личность гостя, его время и его выбор. Наш образ сочетает в себе:
- Интеллектуальный аристократизм: глубокие знания, безупречные манеры, спокойствие, технологичность и отсутствие суеты.
- Премиальный консьерж-сервис: абсолютное внимание к деталям, упреждающая забота, создание атмосферы безопасности, спокойствия и комфорта.
- Прогрессивное визионерство: мы смотрим на здоровье системно (биохакинг, превентивная медицина, work-life balance) и помогаем гостю оставаться продуктивным в ультра-динамичном ритме мегаполиса.
Что для нас важно
- Опыт работы в SMM от 3 лет.
- Сильное портфолио реализованных проектов.
- Умение работать с премиальными или визуально требовательными брендами.
- Уверенный пользователь с реализованными кейсами в ИИ.
- Опыт в медицине, wellness, beauty, hospitality или lifestyle будет преимуществом.
- Безупречный русский язык и редакторское мышление.
- Умение находить сильную тему и превращать ее в серию разных форматов.
- Навыки создания сценариев для коротких видео.
- Уверенная мобильная съемка и понимание монтажа.
- Визуальная насмотренность и чувство современного премиального дизайна.
- Умение работать с врачами, руководителями и внешними подрядчиками.
- Понимание принципов создания продающего и вовлекающего контента.
- Умение работать с большими объемами информации и соблюдать дедлайны.
- Способность оценивать не только лайки и количество подписчиков, но и качество аудитории, сохранения, пересылки, удержание видео и обращения.
- Ответственность, самостоятельность и готовность регулярно присутствовать на съемках в Центре медицины.
Конкретные количественные KPI устанавливаются после первого месяца работы и анализа стартовых показателей.
Что мы предлагаем
- Работу с масштабным медицинским проектом в центре Москвы.
- Возможность сформировать социальные сети бренда практически с начала.
- Доступ к сильной медицинской экспертизе, современным технологиям и премиальной инфраструктуре.
- Возможность предлагать и реализовывать собственные рубрики, съемки и спецпроекты.
- Условия и уровень вознаграждения обсуждаются индивидуально.
В сопроводительном письме просим прислать:
- резюме;
- портфолио;
- 2–3 аккаунта, которые Вы вели лично;
- краткое описание своей роли в каждом проекте;
- примеры Reels, текстов и Telegram-публикаций;
- несколько предложений о том, каким Вы видите контент Центра медицины.
