Бренд стратег

Обязанности:

• Участвовать в развитии стратегии и позиционирования бренда ПИК, его архитектуры, продуктовых направлений, визуальной и вербальной системы.
• Разрабатывать и актуализировать бренд-платформу, принципы коммуникации, ToV и требования к реализации бренда в разных точках контакта.
• Вести стратегическую часть брендинга новых проектов: проводить анализ рынка и аудитории, формировать позиционирование, бренд-концепцию, ценностное предложение, RTB, нейминг и связь проекта с мастер-брендом ПИК.
• Выступать владельцем бренд-концепции проекта независимо от того, кто является исполнителем разработки: внутренняя команда, маркетинг или внешнее агентство.
• Переводить бренд-концепцию в конкретные требования к продукту и среде: архитектуре, домам, лобби, дворам, благоустройству, навигации, сервисам и клиентскому пути.
• Проводить аудит действующих проектов и формировать предложения по их бренд-продуктовому развитию.
• Разрабатывать стратегические брифы для рекламных кампаний и спецпроектов: определять цели по восприятию бренда, аудиторию, ключевые сообщения и критерии оценки концепций.
• Участвовать в выборе и доработке креативных решений, контролировать их соответствие стратегии и бренду.
• Инициировать и сопровождать исследования бренда, аудитории, рынка и конкурентного окружения.
• Формировать методологию и рабочие инструменты проектного брендинга: шаблоны, требования, критерии оценки и процесс согласования.
• Координировать работу с маркетингом, департаментом дизайна, продуктовыми, архитектурными и девелоперскими командами.
• Управлять внешними агентствами и подрядчиками: готовить брифы, сопровождать разработку и принимать результат по стратегической части.

Требования к кандидату:

• Высшее образование в области маркетинга, рекламы, социологии, экономики или смежных направлений.
• Опыт работы бренд-стратегом от 5 лет на стороне агентства или крупной компании.
• Опыт самостоятельной разработки позиционирования, бренд-платформ, архитектуры бренда и коммуникационных стратегий.
• Портфолио реализованных проектов: мастер-бренды, продуктовые или проектные бренды, рекламные кампании, спецпроекты.
• Умение работать с исследованиями, рыночными и потребительскими данными, превращать аналитику в выводы, инсайты и стратегические решения.
• Понимание принципов нейминга, визуальной и вербальной идентичности, ToV и разработки бренд-гайдлайнов.
• Способность переводить бренд-концепцию в требования к продукту, среде, клиентскому опыту и коммуникациям.
• Опыт подготовки стратегических брифов, постановки задач агентствам и оценки результатов их работы.
• Умение вести проекты кросс-функционально, работать с командами маркетинга, дизайна, продукта, архитектуры и девелопмента.
• Сильные презентационные навыки, умение аргументировать решения и защищать их перед руководителями и проектными командами

Будет преимуществом:

• Опыт работы в брендинговых и стратегических агентствах: ТОП 20 агентств АКАР и RACA.
• Опыт работы у девелоперов.
• Опыт работы в компаниях с сильной внутренней бренд- и продуктовой функцией: Яндекс, Авито, Сбер, Т-Банк, МТС, Ozon, VK, Альфа-Банк.

Условия работы:

• Оформление по ТК РФ, официальная заработная плата (обсуждаема).

• Гибрид: первое время — работа в офисе и встречи с подразделениями, после испытательного срока — более свободный формат.

• Локация: ст.м Баррикадная.

• Предоставляется современная корпоративная техника, доступ к необходимым ресурсам.
• Расширенная программа страхования для сотрудников.
• Скидки и бонусы от партнеров: спорт, обучение, сервисы ПИК, Skyeng, Яндекс.Практикум, путешествия.
• Комфорт и вдохновение в коллективе — дружелюбная и профессиональная команда, где ценят инициативу, поддерживают амбиции и развивают таланты.