Наша компания работает на рынке профессиональной косметики для волос уже более 20 лет.
Наша миссия – открывать людям лучшие в мире продукты и способствовать развитию отрасли красоты в России. Сейчас в компании работает около 250 человек. Каждый из них – основа крутой команды, способной достигать самые сложные цели, и распределенной по территории всей страны.
Если тебе откликаются такие ценности, как профессионализм, вера в свой выбор, совершать ошибки это нормально, личная ответственность и эффективность, вижу цель - не вижу преград, командная работа - это красиво, то очень может быть, что нам по пути.
Данная вакансия открыта в связи с реорганизацией отдела маркетинга.
Сайт: https://simushka.ru
Твоя главная цель:
Полный цикл разработки, защиты и реализации маркетинговой стратегии бренда Lock Stock & Barrel (профессиональные мужские уходы и стайлинги, Англия) на российском рынке для b2b\b2p и b2c аудиторий.
Основные задачи:
- Погружение в мир профессионального барберинга, изучение особенностей барбер-культуры, профессиональной терминологии, выявление инсайтов барберов на фоне мира парикмахеров и стилистов
- Анализ и оцифровка емкостей B2B/B2P и B2C-рынков с использованием иинструментов/фреймворков, с формулированием прикладных выводов
- Проведение качественных и количественных исследований на рынке B2B/B2P и B2C, выявление инсайтов и сегментация ЦА;
- Подготовка и проведение слепых тестирований продуктов бренда в сравнении с выявленными конкурентами, формулирование прикладных выводов
- Проведение глубокого аудита внутренней среды бренда: анализ продаж в разных каналах, анализ текущего позиционирования, анализ продуктовой матрицы (не ограничиваясь), формулирование ключевых выводов и рекомендаций для дальнейшего развития бренда
- Разработка корректировки позиционирования и платформы бренда на основе конкурентного анализа, инсайтов ЦА и результатов тестирования;
- Оценка рынка, формирование и каскадирование целей, прогнозирование продаж;
- Анализ трендов и интеграция в стратегию;
- Генерация и приоритизация гипотез по развитию бренда, продуктов и сервисов с ним связанных;
- Разработка коммуникационной стратегии, коммуникационной экосистемы и плана активностей с обоснованием их влияния на разные этапы воронки;
- Внедрение стратегии совместно с отделом продаж и коммуникаций, контроль результатов и отчетность;
- Контроль консистентности бренда и эффективности инициатив;
- Подготовка и защита решений на основе данных.
Наш идеальный кандидат:
- Имеет высшее образование в маркетинге или смежных областях;
- Обладает подтвержденным опытом запуска брендов / репозиционирования с возможностью детально разобрать ваши кейсы: задачи, подход, инструменты, результат;
- Работал в B2B/B2P и/или интерес к индустрии красоты;
- Готов погрузиться в субкультуру барберинга, разобраться в ней и стать ее частью
- Ключевое требование - практическое владение маркетинговыми инструментами: способность объяснить, как и зачем они применяются, в какой последовательности, и какие решения на их основе принимаются.
Обязательное знание инструментов (не ограничиваясь):
- Конкурентный анализ: 7P, стратегическая канва, BCG, жизненный цикл продукта, 5 сил Портера, ценностное предложение, модель Кано;
- Оценка и оцифровка рынка: TAM / SAM / SOM;
- Каскадирование и оцифровка целей;
- Качественные исследования (глубинные интервью) и работа с инсайтами;
- Сегментация ЦА по инсайтам, окейженам;
- Платформа бренда (пирамида, архетипы, позиционирование), матрица позиционирования конкурентов;
- Анализ трендов (PESTEL / STEEPV);
- Инструменты генерации и приоритизации решений;
- Подходы к разработке новых продуктов и сервисов.
Дополнительно:
- Понимание различий и связей между маркетинговой, продуктовой, бренд- и коммуникационной стратегиями, а также стратегией и тактикой
- Сильная аналитика: умение превращать данные в конкретные действия
- Аргументация решений на основе данных
- Системный подход без хаотичных действий
- Быстрое погружение в новые рынки и личная ответственность за результат
Важна готовность выполнить тестовое задание.
Работая с нами, вы получаете:
- полную занятость, гибридный формат работы;
- интересную работу в амбициозной и развивающейся компании;
- достойную зарплату, которую мы определим по результатам собеседования;
- ДМС (после прохождения испытательного срока)
