Бренд-менеджер

Бренд менеджер по продвижению бренда Любимая Пекарня/и его основателя.

Мы представляем крупную международную франшизу пекарен "Любимая пекарня", представленных на территории РФ, Казахстане, Республике Беларусь и Кыргызстане.

Сейчас ищем Бренд-маркетолога, который не просто маркетолог, а Бренд-менеджер с сильными компетенциями в системном франчайзинге и O2O-маркетинге (Online-to-Offline), который сможет выстроить системную лидогенерацию и отвечать за результат в цифрах.

Основные задачи

1.Бренд-стратегия и позиционирование
Разработка и усиление позиционирования бренда Любимая Пекарня на рынке (платформа бренда, tone of voice).
Формирование смыслов бренда: Любимая Пекарня.
Анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории (SWOT, PEST, сегментация).
Управление жизненным циклом продукта (франшизы) с точки зрения бренда.
Формирование tone of voice бренда для соцсетей, упаковки, рекламных материалов и коммуникаций.
Разработка маркетинговых гипотез для роста узнаваемости, доверия и продаж.

2. Продвижение через блогеров, Рост узнаваемости UGC и influence-маркетинг
Разработка стратегии продвижения через блогеров, микроинфлюенсеров, UGC-креаторов и лидеров мнений.
Поиск, отбор и сегментация блогеров под разные задачи: охват, доверие, продажи, контент, отзывы, узнаваемость.
Подготовка ТЗ для блогеров, UGC-креаторов и контент-команды. Работа с UGC-креаторами для создания вирусного контента (Reels/Shorts/Клипы), организация коллабораций и управление визуальным стилем бренда (от вывески до упаковки).
Контроль качества контента, дедлайнов, публикаций и выполнения условий.
Анализ эффективности интеграций: CPM, ROI, ROMI, SQL, CRT, KPI стоимость заказа, стоимость клиента.
Построение базы блогеров, амбассадоров и постоянных партнеров бренда.
Запуск механик: посевы, обзоры, распаковки, «до/после», личный опыт, подборки, нативные рекомендации, челленджи, подарочные наборы.

3. Аналитика рынка, конкурентов и трендов
Регулярный анализ российского и международного рынка. Мониторинг успешных механик и новинок у международных сетей (Boulangerie, Paris Baguette, Paul) и адаптация их под российский рынок.
Анализ конкурентов в соцсетях и офлайн-каналах.
Изучение цен, акций, ассортиментных матриц, УТП, отзывов, визуала, контента и рекламных механик конкурентов.
Поиск свободных ниш, перспективных продуктов и сильных идей для развития бизнеса.
Выход на новые рынки (Экспансия): разработка стратегии запуска бренда в новых регионах, анализ локальных конкурентов, адаптация федерального маркетингового календаря под особенности новых городов.
Аналитика (Яндекс Метрика, сквозная аналитика, CRM-системы).

4. Performance-маркетинг
Участие в стратегии продвижения бренда.
Медиапланирование и работа с каналами продвижения (digital, офлайн, SMM).
Работа с подрядчиками и агентствами (креатив, дизайн, продакшн, PR).
Проведение и интерпретация маркетинговых исследований (опросы, фокус-группы, A/B-тесты).
Анализ товаров: SEO, визуал, инфографика, rich-контент, отзывы, рейтинг, конверсия.
Разработка рекламных гипотез для внутреннего и внешнего трафика.
Контроль эффективности рекламных кампаний в соц сетях. Построение системы ORM (управление репутацией в сети). Мониторинг отзывов на гео-картах (Яндекс, 2ГИС) всех франшизных точек, внедрение стандартов реагирования на негатив, работа с книгой отзывов и предложений.
Анализ DRR, маржинальности, стоимости привлечения клиента, конверсии и повторных покупок.
Участие в планировании акций, скидок, промо и наборов с учетом экономики продукта.

5. Контент и визуальная система
Участие в разработке контент-стратегии бренда.
Постановка задач дизайнерам, копирайтерам, фотографам, видеографам и UGC-креаторам.
Контроль визуального стиля бренда.
Разработка идей для Reels, Shorts, TikTok, баннеров, посадочных страниц и рекламных креативов.
Создание контент-воронки: узнаваемость, доверие, объяснение продукта, социальное доказательство, покупка, повторная покупка.
Работа с контентом (Canva, Figma на базовом уровне, Photoshop/Illustrator — при наличии навыков).

Что для нас важно
Опыт работы не менее 3 лет.
Понимание, как запускать и развивать новый бренд, а не только поддерживать уже известный.
Опыт работы с блогерами, UGC-контентом, PR-посевами и influence-маркетингом.
Умение анализировать рынок, конкурентов, спрос, тренды и поведение аудитории.
Умение считать экономику маркетинга: бюджет ROI, ROMI, SQL, CRT, KPI, маржинальность, эффективность акций.
Аналитика (Яндекс Метрика, сквозная аналитика, CRM-системы).
Развивать SEO-направление и привлекать целевой трафик.
Планирование и продвижение (digital, офлайн, SMM).
Работа с подрядчиками и агентствами (креатив, дизайн, продакшн, PR).
Системность: таблицы, отчеты, гипотезы, выводы, план действий.
Практический опыт настройки и ведения рекламных акций своими руками.
Умение подтверждать результаты конкретными кейсами и цифрами.

Будет преимуществом
Опыт запуска бренда с нуля или вывода новой линейки на рынок.
Владеешь инструментами онлайн и офлайн продвижения.
Имеешь опыт открытия и ведения франшиз в общепите.
Владение языками: английский: Upper-Intermediate (B2) / Advanced (C1).
Наличие базы блогеров, UGC-креаторов.
Опыт построения бренд-комьюнити.
Опыт управления небольшой командой: графические дизайнеры, SMM, фотограф, интернет маркетолог, сео менеджер.

Ожидаемый результат работы

Через 1 месяц
Изучена текущая ситуация по бренду.
Проведен аудит рынка, конкурентов, визуала и коммуникаций.
Сформирована маркетинговая стратегия на 3 месяца.
Подготовлена карта гипотез по продвижению, блогерам, UGC и маркетплейсам.

Через 2 месяца
Запущена системная работа с блогерами и UGC.
Появились регулярные рекламные и контентные гипотезы.
Улучшены карточки товаров и визуальная подача.
Понятна эффективность каналов продвижения.
Сформирована база блогеров, креаторов и партнеров.

Через 3 месяца
Бренд имеет устойчивую маркетинговую систему.
Растет узнаваемость и органический спрос.
Снижается зависимость от прямой рекламы.
Увеличивается повторная покупка.
Расширяется аудитория бренда.
Появляется понятная стратегия развития ассортимента.

Ключевые KPI
Рост выручки бренда.
Рост повторных покупок и LTV.
Снижение доли неэффективных рекламных расходов.
Рост органического трафика и брендового спроса.
Рост количества качественного UGC-контента.
Эффективность блогерских интеграций
Рост рейтинга, отзывов и доверия к бренду.
Увеличение среднего чека через наборы и ассортиментные связки.

Условия
Зарплата от 120 000 рублей на руки.
Дополнительная KPI-часть обсуждается индивидуально и привязывается к результату.
Работа напрямую с собственником бренда.
Работа в офисе.
График 5\2.
Возможность влиять на стратегию бренда.
Быстрые решения без лишней бюрократии.
Пространство для сильных идей, тестов и роста.
Какие этапы подбора тебя ждут:
Тестовое задание ⮕ Интервью с будущим руководителем ⮕Сбор рекомендаций ⮕ Оффер