Ключевая роль
Ответственность за стратегическое развитие категории «Снеки»: бренд-менеджмент и коммуникационная стратегия, запуск новинок (NPD) и управление ассортиментным портфелем — от идеи до полки и достижения целевых потребительских и финансовых метрик.
Обязанности
1. Стратегическое управление категорией и портфелем брендов
- Формирование стратегии развития категории «Снеки» и портфеля брендов: позиционирование, архитектура брендов, роли SKU в портфеле.
- Управление ассортиментным портфелем: баланс новинок и действующего ассортимента, ротация и оптимизация (ввод/вывод SKU), контроль широты и глубины линейки.
- Разработка и защита стратегии категории на уровне топ-менеджмента, синхронизация с бизнес-планами дивизиона.
2. Бренд-менеджмент и коммуникационная стратегия
- Разработка и реализация коммуникационной стратегии брендов категории: ключевые сообщения, позиционирование, tone of voice/
- Управление годовым планом маркетинговых активностей (ATL/BTL/digital) и бюджетом, контроль эффективности.
- Управление бренд-коммуникацией на всех носителях: упаковка, рекламные кампании, digital-каналы, PR-поддержка.
3. Управление инновациями и запуском новинок (NPD)
- Лидирование полного цикла вывода новых продуктов: от генерации идей и концепции, брифа в R&D и разработки рецептуры до упаковки, сертификации, планирования запуска и коммерциализации.
- Управление процессом Stage-Gate, обеспечение сроков запуска через кросс-функциональное взаимодействие (R&D, производство, закупки, логистика, продажи).
- Разработка Go-to-Market стратегии новинок: план запуска, дистрибуция, трейд-маркетинговая поддержка, коммуникационное сопровождение вывода на рынок.
- Оценка post-launch эффективности новинок и принятие решений о масштабировании или корректировке.
4. Аналитика и управление данными
- Мониторинг рынка снеков, конкурентной среды и потребительских трендов.
- Анализ эффективности бренд-активностей, промо и новинок, ценовой эластичности и рентабельности портфеля.
5. Управление командой и кросс-функциональное взаимодействие
- Руководство командой по развитию категории: постановка задач, развитие компетенций, оценка эффективности.
- Взаимодействие с отделом продаж (трейд-маркетинговые программы, планирование промо), R&D, производством, закупками и логистикой (прогнозирование спроса, управление запасами новинок).
Требования
Образование:
- Высшее образование (Менеджмент, Маркетинг, Экономика).
Опыт работы:
- Обязательный опыт: Не менее 3 лет на позициях Директора по категории / Директора по маркетингу / Head of Brand / Senior Brand Manager в FMCG-компаниях.
- Подтвержденный трек-рекорд: Успешный опыт полного цикла вывода новых продуктов (NPD) на рынок: от концепции и брифа в R&D до достижения плановых объемов продаж и завоевания целевой доли рынка.
- Опыт управления портфелем: Подтвержденный опыт управления ассортиментным портфелем и бренд-архитектурой, разработки и реализации коммуникационных стратегий.
- Управленческий опыт: Опыт прямого руководства командой и управления кросс-функциональными проектами.
Личностные качества:
- Стратегическое и креативное мышление, ориентация на результат.
- Лидерские качества, умение вести за собой команду и отстаивать стратегию перед руководством.
- Системность, стрессоустойчивость, готовность работать в условиях многозадачности и сжатых сроков.
Условия
- работа в международной компании, лидере в своем сегменте рынка
- уровень заработной платы обсуждается с успешным кандидатом
- полное соблюдение ТК РФ
- социальный пакет, ДМС, оплата питания, предоставление парковочного места
- территориально Москва, м. Сходненская(БЦ Гринвуд Путилково)
