П
20 сент.
Маркетолог
от 100 000 ₽
Уфа
Офис
C-level
Адаптируем резюме под ATS-фильтры, подготовим сопроводительное на основе резюме и вакансии, соберём гайд подготовки к собеседованию, найдём контакты HR и нанимающих
Бренд-директор (FMCG / готовая еда)
ИДЕЯ ГРУПП развивает пищевое направление «Идеология еды»: сэндвичи и роллы, готовые блюда, выпечку и десерты. Мы работаем с федеральными розничными сетями и сервисами доставки, развиваем ассортимент и производственные возможности.
Следующий этап — системное развитие брендов, упаковки и коммуникаций. Для этого ищем бренд-директора, который соединит понимание потребителя, сильные продуктовые решения и управленческую дисциплину.
Основной фокус позиции — пищевое направление группы. Стратегическая задача — определить, как корпоративный бренд, бренд производителя и продуктовые бренды должны работать вместе и поддерживать развитие бизнеса.
Это руководящая роль с прямым подчинением собственнику и генеральному директору. Нам нужен человек, способный не только разработать стратегию, но и организовать её реализацию через команду, подрядчиков и взаимодействие с другими подразделениями.
1. Разрабатывать и реализовывать стратегию брендов
Определить позиционирование, целевые аудитории, конкурентные преимущества и принципы коммуникации. Выстроить понятную архитектуру брендов пищевого направления и их связь с ИДЕЯ ГРУПП.
Разделить задачи бренда производителя для торговых партнёров и продуктовых брендов для конечного покупателя. Обосновать, где компании целесообразно развивать собственные марки, а где — работать в рамках брендов и требований заказчика.
2. Управлять упаковкой и визуальной системой
Организовать разработку названий, дизайна упаковки, продуктовых фотографий, презентаций и материалов для торговых партнёров.
Создать систему, которую можно последовательно применять к разным категориям и новым продуктам. Управлять работой дизайнеров, агентств и подрядчиков по подготовке макетов. Обеспечивать качество, соблюдение сроков и согласованность материалов.
Согласовывать коммуникационные заявления на упаковке с технологами, качеством и юристами, а требования к оформлению — с заказчиками.
3. Участвовать в развитии ассортимента и запуске продуктов
Совместно с коммерцией, разработкой продуктов и производством находить перспективные потребительские потребности и превращать их в обоснованные продуктовые концепции.
Отвечать за маркетинговую часть запуска: целевую аудиторию, предложение для покупателя, название, упаковку, материалы и коммуникационную поддержку.
Работать по согласованному календарю запусков с учётом производственной готовности, экономики продукта и требований качества. Анализировать результаты и предлагать дальнейшие действия: развитие, корректировку или отказ от гипотезы.
4. Выстроить контент и коммуникации
Разработать коммуникационную стратегию: сайт, социальные сети, видеоконтент, продуктовые материалы, PR и партнёрские проекты.
Организовать регулярное производство контента о продуктах, производстве и команде. Формировать задания, выбирать исполнителей, контролировать качество и оценивать результат.
Обеспечить единый характер бренда во всех каналах, сохраняя различия между деловой и потребительской коммуникацией.
5. Работать с исследованиями и аналитикой
Изучать покупателей, конкурентов, категории и каналы продаж. Организовывать исследования потребительских предпочтений, тестирование концепций и упаковки.
Принимать решения на основе данных, а не только личного вкуса. Определить исходные показатели бренда и систему оценки изменений. Отделять результаты коммуникаций от влияния цены, дистрибуции, промо и доступности продукта.
6. Создать управляемую бренд-функцию
Предложить структуру команды, распределение задач между штатными сотрудниками и подрядчиками, бюджет и порядок работы.
Подбирать и развивать команду, управлять агентствами, контролировать расходы и сроки. Выстроить взаимодействие с коммерцией, разработкой продуктов, производством и качеством.
Рассматриваем не только действующих бренд-директоров, но и сильных руководителей бренд-направлений или групп бренд-менеджеров, готовых взять ответственность за функцию.
Для нас важнее содержание реализованных проектов, чем название предыдущей должности. Опыт исключительно в SMM, дизайне или рекламном производстве без управления брендом и продуктовым портфелем не соответствует задачам этой позиции.
Первый месяц: аудит брендов, ассортимента, упаковки и коммуникаций; знакомство с производством, коммерческой командой и заказчиками; определение приоритетов и исходных показателей.
Второй месяц: согласованная стратегия, принципы бренд-архитектуры, план работы с упаковкой и коммуникациями, предложение по команде и бюджету.
Третий месяц: запуск первых согласованных проектов, работающий порядок взаимодействия подразделений, календарь и система оценки результатов.
Мы не ожидаем полного ребрендинга за три месяца. Ожидаем обоснованных решений, понятной системы работы и первых качественно реализованных изменений.
Роль предполагает регулярную работу с производственной площадкой в Балашихе. Основную рабочую локацию, график и организационные условия обсуждаем на первой встрече.
В сопроводительном письме кратко расскажите о двух проектах: какой бренд или продукт вы развивали, за что отвечали лично и какого результата достигли. Укажите размер команды, которой управляли, и ожидания по вознаграждению.
На интервью будем обсуждать реальные кейсы, принятые решения и их результаты. Конфиденциальные материалы предыдущих работодателей предоставлять не нужно.
Будьте осторожны: если работодатель просит войти через Google, iCloud или Госуслуги, прислать код или пароль, запустить ПО или перевести деньги — это мошенники.
ЖмитеГайд по безопасности
