Заместитель директора по маркетингу эффективности Amazon и розничным медиа

О компании WPP Media

WPP — это надёжный партнёр по росту для ведущих мировых брендов. Благодаря исключительным талантам, надёжным данным и аналитике, а также партнёрствам мирового класса — все объединено нашей передовой агентской маркетинговой платформой WPP Open — мы помогаем клиентам ориентироваться в изменениях, использовать возможности и обеспечивать трансформационный рост.

WPP Media — это медиа-операционный блок WPP, основанный на искусственном интеллекте, объединяющий медиа, данные и партнёрства для масштабного творческого персонализированного подхода. Связанные через WPP Open и поддерживаемые Open Intelligence, клиенты видят точно, где, как и почему их инвестиции в медиа работают.

Для получения дополнительной информации посетите wppmedia.com.

О WPP Unite

WPP Unite — специализированное подразделение в сети WPP, созданное для предоставления интегрированных трансформационных маркетинговых решений для некоторых из наших самых стратегических клиентов. Мы объединяем таланты и возможности из разных дисциплин, включая медиа, креатив, стратегию, коммерцию и аналитику, чтобы работать как единая команда.

Наш фокус не только на предоставлении исключительной работы, но и на постоянном развитии способов нашей работы. Мы создаём и масштабируем современные операционные модели, рабочие процессы и инструменты, которые повышают эффективность, прозрачность и измеримый эффект во всём бизнесе.

Ассоциированный директор по маркетингу производительности Amazon и розничным медиа будет выступать стратегическим и практическим лидером в области коммерческих медиа, встроенным в команду Unilever, с особым акцентом на экосистему Amazon.

Эта роль находится на пересечении розничных медиа, маркетинга производительности и коммерческой стратегии. Вы будете помогать формировать стратегию медиа Amazon по Sponsored Ads и DSP, а также переводить показатели эффективности медиа, поведение покупателей и динамику категории в практические рекомендации, стимулирующие рост.

Идеальный кандидат сочетает глубокие знания медиа Amazon с сильной коммерческой проницательностью. Вы должны одинаково уверенно оценивать структуру кампаний, стратегию ключевых слов и ставок, а также инвестиции в медиа, и консультировать заинтересованные стороны по возможностям категории, приоритетам роста и более широкой коммерческой стратегии.

Основные обязанности

Лидерство в области коммерции и медиа производительности

• Отвечать за формирование стратегии по Amazon Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display и Amazon DSP.
• Проводить практические аудиты структуры кампаний, стратегии ключевых слов, ставок, распределения бюджета и сбора поисковых запросов.
• Выявлять возможности по доле показов, охвату ключевых слов, а также по защитным и наступательным стратегиям поиска.
• Разрабатывать комплексные подходы, охватывающие поиск, конкурентное завоевание, ретаргетинг и привлечение новых клиентов.
• Руководить агентскими партнёрами по вопросам планирования бюджета, решений о росте против эффективности, TACoS/смешанного ROAS и привлечения новых клиентов.
• Диагностировать изменения в эффективности, включая сдвиги в показах, коэффициенте конверсии и динамике Buy Box.
• Сотрудничать с финансовыми заинтересованными сторонами по вопросам прогнозирования и распределения расходов.

Стратегия категории и роста

• Разрабатывать стратегии роста категории Amazon, охватывающие ассортимент, ключевые SKU и архитектуру ценовых пакетов.
• Выявлять незанятые ниши категории и конкурентные возможности.
• Переводить поведение поиска и сигналы потребительского спроса в практические инсайты по категории и бизнесу.
• Разрабатывать годовые и квартальные рамки инвестиций в медиа, согласованные с приоритетами категории.
• Оценивать инкрементальность и эффект ореола между розничным и бренд-маркетингом.

Интегрированные медиа и партнёрство с клиентом

• Связывать инвестиции в розничные медиа с более широкими инициативами и целями бренд-маркетинга.
• Объединять соображения по производительности, коммерции и бренду для определения, где Amazon может поддержать более широкие цели роста.
• Переводить сложные показатели эффективности медиа в чёткие рекомендации для клиентов и агентских заинтересованных сторон.
• Эффективно работать в рамках встроенной, высоко коллаборативной среды, сотрудничая с командами Unilever и WPP Unite.

Навыки и опыт

• Значительный опыт в коммерческих медиа, розничных медиа, рекламе Amazon или маркетинге производительности электронной коммерции.
• Глубокое практическое понимание Amazon Sponsored Ads и Amazon DSP.
• Сильные знания стратегии розничного поиска, управления ключевыми словами, ставок, распределения бюджета и оптимизации.
• Умение оценивать эффективность через коммерчески ориентированные метрики, включая ROAS, TACoS и привлечение новых клиентов.
• Сильное стратегическое и коммерческое мышление с умением связывать эффективность медиа с более широкими возможностями категории и роста.
• Опыт разработки комплексных стратегий коммерческих медиа, охватывающих поиск, дисплей, ретаргетинг и привлечение новых клиентов.
• Сильные аналитические навыки и способность диагностировать изменения в эффективности и переводить выводы в практические рекомендации.
• Отличные коммуникативные навыки и умение управлять заинтересованными сторонами, работая с клиентами, агентствами, финансовыми, бренд- и коммерческими командами.
• Уверенность в сочетании практического опыта в медиа с мышлением на уровне старшего руководства.

Жизнь в WPP Media и преимущества

Наша страсть к формированию новой эры медиа подпитывается нашей приверженностью Быть Исключительными, инвестируя в наших сотрудников для вдохновения трансформационного творчества. Мы также Ведём с Оптимизмом, твёрдо веря и поддерживая Рост и Развитие каждого человека. Эта приверженность позволяет сотрудникам WPP Media использовать обширные глобальные сети WPP Media и WPP для реализации своих увлечений, построения важных профессиональных связей и обучения на переднем крае маркетинга и рекламы.

Мы Создаём Открытую Среду, основанную на доверии и уважении, где каждый чувствует свою принадлежность и имеет возможности для развития. Эта инклюзивная культура поддерживается через группы ресурсов сотрудников и частые офисные мероприятия, демонстрирующие успехи команды, делящиеся лидерством в мыслях и празднованием праздников и важных событий. Наш комплексный пакет льгот отражает эту приверженность, включая конкурентоспособное медицинское страхование, групповые пенсионные планы, страхование зрения и стоматологии, значительный оплачиваемый отпуск, льготные скидки для партнёров и дни осведомлённости о психическом здоровье сотрудников.

WPP Media является работодателем, предоставляющим равные возможности, и рассматривает кандидатов на все позиции без дискриминации или предвзятости. Мы считаем, что лучшая работа происходит, когда мы вместе, способствуя творчеству, сотрудничеству и связи в открытой и поддерживающей среде. Поэтому мы приняли гибридный подход, с командами в офисе примерно четыре дня в неделю. Если вам нужны условия или гибкость, пожалуйста, обсудите это с командой по найму во время интервью. Обратите внимание, что хотя наша философия одинакова по всей WPP, льготы могут различаться в зависимости от офиса/страны.

Пожалуйста, ознакомьтесь с нашим Уведомлением о конфиденциальности для получения дополнительной информации о том, как мы обрабатываем предоставленную вами информацию.

Диапазон базовой заработной платы для этой позиции на момент публикации указан ниже. Индивидуальная компенсация варьируется в зависимости от факторов, связанных с работой, включая местоположение, потребности бизнеса, уровень ответственности, опыт и квалификацию. Мы предлагаем конкурентоспособный пакет льгот, подробности смотрите на https://mybenefits.wpp.com/public/welcome.

Пожалуйста, прочитайте наше Уведомление о конфиденциальности для получения дополнительной информации о том, как мы обрабатываем предоставленную вами информацию.