Ведущий специалист по бренду и запуску кампаний на рынок

О компании Gen:

Gen — это глобальная компания, посвящённая обеспечению цифровой свободы через свои надёжные потребительские бренды, включая Norton, LifeLock, Avast, MoneyLion и другие. Наше общее наследие основано на финансовом расширении возможностей и кибербезопасности для первых цифровых поколений, и сегодня мы предоставляем отмеченные наградами решения в области кибербезопасности, онлайн-конфиденциальности, защиты личности и финансового благополучия почти 500 миллионам пользователей более чем в 150 странах.

Вместе мы разделяем общую страсть и видение — защищать потребителей и помогать им развивать, управлять и обеспечивать безопасность их цифровой и финансовой жизни. Мы всегда ищем умных, бесстрашных и высокоэффективных специалистов, которые рассматривают ИИ как командного партнёра — используя его для ускорения работы и достижения значимых результатов.

Будучи частью Gen, вы получите гибкость, инструменты и поддержку для выполнения своей работы наилучшим образом и развития карьеры — от гибких условий работы и отпусков до конкурентной оплаты, льгот и программ по улучшению благополучия.

В Gen мы изобретательны и неустанно ориентированы на клиента. Мы создаём пространство для здоровых дебатов, экспериментов и непрерывного обучения, и ищем людей с разным опытом, идентичностями и идеями для присоединения к нашей команде. Вы будете работать с людьми, которые поддерживают друг друга, уважают и понимают, что наши различия — это конкурентное преимущество.

Если это про вас, мы будем рады видеть вас в команде Gen.

О роли:

Эта роль находится в центре взаимодействия команд Бренда, Креатива, GTM, Роста, Аналитики, Регионального маркетинга и Каналов для LifeLock, отвечая за разработку и производство прорывных креативных материалов, которые воплощают стратегию бренда и сообщения во всех основных кампаниях и запусках.

Роль сочетает в себе руководство креативной разработкой и производством с стратегией брендовых кампаний и интеграцией GTM, обеспечивая, чтобы повествование LifeLock было основано на инсайтах, отличалось и выполнялось с операционной дисциплиной, необходимой для достижения измеримого бизнес-эффекта.

Основные обязанности:

Стратегия бренда и кампаний

· Переводить позиционирование бренда LifeLock, инсайты аудитории и конкурентную динамику в архитектуру сообщений и масштабируемые платформы кампаний.

· Отвечать за разработку сообщений для ключевых инициатив, создавая ценностные предложения, основные торговые точки и продуктовые нарративы, которые переводят стратегию бренда и продукта в чёткое, отличительное позиционирование.

· Проектировать архитектуру кампаний для ключевых инициатив, определяя стратегические платформы, иерархии сообщений и сегментацию аудитории.

· Обеспечивать отражение принципов и ограничений бренда в каждом брифе кампании и креативной территории.

· Создавать комплексные брифы кампаний, основанные на инсайтах аудитории, дифференциации продукта и измеримых бизнес-целях.

Креативная разработка и производство

· Продвигать смелое, основанное на инсайтах креативное мышление, выходящее за рамки отраслевых норм для разработки прорывных платформ кампаний и брендовых моментов, которые выделяют LifeLock на рынке и в культуре.

· Генерировать и формировать высокоэффективные креативные территории для ключевых инициатив и запусков, переводя стратегию бренда и GTM в концепции, которые вдохновляют команды и обеспечивают измеримые результаты для бренда и бизнеса.

· Тесно сотрудничать с внутренним агентством и креативными командами для концептуализации, разработки и производства видео, цифровых, социальных и платных медиаактивов, которые одновременно повышают уровень бренда и ориентированы на результат.

· Отвечать за процесс креативного производства от начала до конца — от брифинга и концептуализации до обзора, утверждения и финальной доставки активов, обеспечивая качество и согласованность бренда на каждом этапе.

· Создавать масштабируемые креативные наборы инструментов и руководства, которые позволяют эффективно производить материалы по каналам и регионам современным, ориентированным на ИИ способом.

Интеграция GTM и запусков

· Сотрудничать с командами Go-to-Market и продуктового маркетинга, чтобы обеспечить соответствие креатива и исполнения кампаний позиционированию запуска, ключевым сообщениям и бизнес-целям.

· Обеспечивать бесшовную интеграцию креатива кампаний во всех платных, собственных, заработанных, жизненных циклах, веб-, партнёрских и региональных каналах.

· Поддерживать ритм и координацию запусков, своевременно предоставляя креативные материалы в соответствии со стратегией на протяжении всего пути клиента.

Кросс-функциональное согласование

· Тесно сотрудничать с командами продуктового маркетинга, стратегии привлечения, медиа и производительности, социальных сетей, веба, PR, аналитики и регионального маркетинга для согласования стратегии до начала исполнения.

· Организовывать встречи для кросс-функционального согласования, чтобы обеспечить ясность, последовательность и креативную согласованность по инициативам.

Измерение и оптимизация

· Сотрудничать с аналитиками для определения KPI креатива и кампаний, связывая метрики здоровья бренда с результатами производительности.

· Отслеживать результаты на рынке после запуска и переводить инсайты о производительности в стратегические и креативные улучшения для будущих инициатив.

Инновации и использование ИИ

· Использовать инструменты ИИ для ускорения генерации креативных идей, вариаций активов и производства, итераций сообщений и планирования сценариев кампаний.

· Выявлять возможности для постоянной модернизации процессов креативной разработки и производства с целью увеличения скорости и стратегической ясности.

О вас:

· Более 10 лет опыта в креативной разработке, стратегии брендовых кампаний или интегрированном маркетинге, желательно в области подписного программного обеспечения, кибербезопасности, защиты личности или финансовых услуг.

· Подтверждённый опыт руководства креативной разработкой и производством масштабных брендовых кампаний или крупных запусков продуктов.

· Сильное креативное чутьё с опытом сотрудничества с внутренними или внешними агентствами для создания прорывного, ориентированного на результат креатива.

· Глубокие знания в области позиционирования бренда, архитектуры сообщений и интегрированных систем кампаний.

· Опыт балансирования долгосрочного построения бренда с краткосрочными GTM и бизнес-целями.

· Хорошее понимание маркетинга полного воронки и интеграции GTM.

· Опыт работы в сложных, глобальных, матричных организациях.

· Сильные коммуникативные и повествовательные навыки с умением влиять на старших руководителей без прямых полномочий.

· Аналитическая грамотность и способность связывать креатив и стратегию бренда с измеримыми результатами.

· Предпочтительно демонстрируемое любопытство и практическое использование ИИ в креативных и кампанийных рабочих процессах.

Личные качества:

· Визионерский креативный лидер со стратегическим мышлением и страстью к использованию данных и инсайтов для генерации прорывных идей.

· Способность успешно работать в быстро меняющейся, динамично развивающейся среде и управлять сложными, неоднозначными задачами.

Местоположение: Темпе, Маунтин-Вью, Калифорния (офис 3 дня в неделю)

Годовая базовая зарплата на этой позиции ожидается в диапазоне от 175 000 до 200 000 долларов США. Базовая зарплата является одной из составляющих общего пакета компенсаций Gen, который включает сопоставление взносов 401(k), варианты медицинского страхования, покрытие по инвалидности, страхование жизни и неограниченный оплачиваемый отпуск. Фактические зарплаты будут варьироваться в зависимости от квалификации, опыта, навыков и компетенций кандидата, связанных с ролью.

Что дальше….

После подачи заявки ожидайте следующие этапы в процессе найма:

· Звонок с рекрутером

· Собеседование с менеджером по найму (виртуально)

· Собеседование с руководителем отдела (виртуально)

· Собеседование с высшим руководством (виртуально)

· Финальное собеседование — менеджер по найму (виртуально или лично)