Специалист по управлению ставками в поисковой рекламе

О компании WPP Media

WPP — это надёжный партнёр по росту для ведущих мировых брендов. Обладая исключительными талантами, надёжными данными и аналитикой, а также партнёрствами мирового класса — все объединены нашей передовой агентской маркетинговой платформой WPP Open — мы помогаем клиентам ориентироваться в изменениях, использовать возможности и обеспечивать трансформационный рост.

WPP Media — это медиа-операционное подразделение WPP, основанное на искусственном интеллекте, объединяющее медиа, данные и партнёрства для масштабной креативной персонализации. Связанные через WPP Open и поддерживаемые Open Intelligence, клиенты видят точно, где, как и почему их медиаинвестиции работают.

Для получения дополнительной информации посетите wppmedia.com.

Должность: Специалист по платному поиску
Компания: WPP Media Южная Африка
Местоположение: Йоханнесбург, Южная Африка
Подчиняется: Руководителю по работе с клиентами

Обзор роли
Поиск развивается быстрее, чем когда-либо, и мы не ищем человека, застрявшего в старомодных методах ручного управления ключевыми словами и статических таблицах.
В роли Специалиста по платному поиску в WPP Media в 2027 году вы являетесь экспертом по поиску и намерениям. Вы будете отвечать за планирование, выполнение и алгоритмическую оптимизацию платных поисковых кампаний в портфеле наших клиентов, охватывающем Google Ads, Search Ads 360 (SA360), Microsoft Advertising (Bing) и платформы розничного поиска, такие как Amazon Ads.

Вы понимаете, как работает современный поиск: от традиционных намерений ключевых слов и обзоров Google AI до торговых фидов, поиска на маркетплейсах и полного поиска (синергия платного и органического SEO). Вы знаете, как питать и направлять поисковые алгоритмы, используя данные первого лица, ставки на основе ценности и высокоэффективные фиды/рекламные материалы. Вы обладаете высокой аналитичностью, коммерческим мышлением и страстью к освоению будущего поиска.

Основные обязанности
1.    Стратегия и инновации следующего поколения в поиске
• Освойте ландшафт поиска 2027 года: Разрабатывайте перспективные стратегии поиска для традиционных поисковых систем (Google, Microsoft/Bing), поисков с поддержкой ИИ (Google AI Overviews, Copilot) и поисковых систем электронной коммерции/розничной торговли (Amazon Ads, Google Shopping, локальные розничные маркетплейсы).
• Глубокое исследование намерений и ключевых слов: Проводите комплексные исследования поисковых запросов, намерений аудитории, конкурентов и рынка, чтобы охватить спрос на каждом этапе пути потребителя.
• Полная синергия поиска (PPC + SEO): Понимайте, как платный и органический поиск (SEO) взаимодействуют на странице результатов (SERP), используя объединённые данные поиска для максимизации дополнительной видимости, защиты бренда и устранения каннибализации.
• Будьте в курсе бета-версий поиска: Следите за последними изменениями в платном поиске, функциях ИИ и розничных медиа, проактивно предлагая клиентам дорожные карты «тестирования и обучения» в поиске.
• Безопасность бренда и управление SERP: Внедряйте строгие меры безопасности бренда, архитектуру отрицательных ключевых слов и исключения размещений в поиске, торговле и Performance Max для защиты брендов и бюджетов клиентов.

2.    Выполнение поиска и алгоритмическая оптимизация
• Полное внедрение поиска: Создавайте, управляйте и оптимизируйте лучшие кампании в Google Ads (Поиск, Performance Max, Shopping, Demand Gen/YouTube Search), SA360, Microsoft Advertising и Amazon Ads (Sponsored Products, Sponsored Brands).
• Управление поисковыми алгоритмами: Выходите за рамки устаревших ручных настроек CPC, внедряя современные архитектуры поиска (консолидированные структуры кампаний, Broad Match + Smart Bidding, ставки на основе ценности и цели привлечения новых клиентов), которые обучают ИИ поиска оптимизировать под реальную коммерческую ценность.
• Оптимизация торговых и продуктовых фидов: Понимайте, что в современном поиске и розничных медиа продуктовые фиды и активы — это новые ключевые слова. Оптимизируйте фиды Google Merchant Center, товарные листинги/ключевые слова Amazon и группы активов RSA/PMax для выигрыша аукциона.
• Точность бюджета и темпа: Тщательно управляйте, прогнозируйте и контролируйте расходы клиентов на поиск в соответствии с процессами WPP Media, динамично перераспределяя бюджеты в пользу запросов и платформ с наивысшим намерением и ROI.
• Использование партнёрств с платформами: Используйте стратегические партнёрства WPP Media с Google, Microsoft и Amazon для получения доступа к бета-версиям, инсайтам по категориям поиска и поддержке оптимизации аккаунтов.

3.    Данные поиска, измерение и коммерческое влияние
• Практические инсайты поиска: Интерпретируйте данные по поисковым запросам, инсайты аукционов, метрики доли показов и пути конверсий, чтобы предоставлять чёткие и действенные рекомендации для улучшения ROAS и CPA.
• Современное измерение поиска: Используйте GA4, расширенные конверсии, списки сопоставления клиентов первого лица и импорт офлайн-конверсий (OCI) для точной передачи сигналов конверсии обратно в алгоритмы ставок поиска.
• Автоматизированная отчётность: Создавайте точные и информативные отчёты по всей поисковой активности через Looker Studio, SA360, инструменты WPP Open и Excel, напрямую связанные с бизнес-KPI клиентов.

4.    Партнёрство с клиентами и внутренними командами
• Эксперт по поиску: Выступайте в роли основного специалиста по поиску для клиентов и внутренних команд WPP Media, устанавливая чёткие ожидания и переводя сложные изменения в поиске в понятное коммерческое влияние.
• Взаимодействие с клиентами и коммуникация: Уверенно представляйте стратегии поиска, обзоры эффективности и результаты аудитов на встречах с клиентами, поддерживая при этом проактивное ежедневное общение по электронной почте и телефону.
• Соблюдение SLA и процессов: Тесно сотрудничайте с вашей командой руководства клиентов для обеспечения полного соблюдения определённых клиентом соглашений об уровне обслуживания (SLA), проверок качества и внутренних финансовых/биллинг процессов WPP Media.

Идеальный кандидат

Опыт и мышление
• 3–5+ лет опыта работы с платным поиском (предпочтительно опыт управления портфелями поиска для нескольких клиентов).
• Мышление поиска 2027 года: Доказанная способность выходить за рамки «старомодных» ручных настроек поиска. Вы понимаете, как работают современные поисковые аукционы, обзоры ИИ, Smart Bidding и алгоритмы розничного поиска, и умеете создавать лучшие входные данные для опережения конкурентов.
• Аналитичность и внимание к деталям: Исключительные навыки критического мышления и решения проблем; способность быстро выявлять аномалии в поиске и превращать данные в чёткие коммерческие решения.
• Высокая ответственность: Умение расставлять приоритеты, выполнять несколько задач одновременно и работать под давлением, соблюдая строгие сроки с острым вниманием к деталям.

Технические и платформенные требования
• Сертификация Google Ads: Актуальные сертификаты по Google Ads Search, AI-Powered Performance (PMax), Shopping и Measurement.
• Опыт работы с розничным и мультиплатформенным поиском: Практический опыт или глубокие знания Amazon Ads (Sponsored Products/Brands), Google Shopping/Merchant Center и Microsoft Advertising (Bing).
• Сертификация Google Analytics 4 (GA4): Умение анализировать поисковый трафик, воронки конверсий и модели атрибуции в GA4.
• Владение инструментами поиска: Продвинутый уровень работы с Google Ads Editor, Microsoft Excel (сводные таблицы, функции поиска, анализ поисковых запросов), PowerPoint и Looker Studio.
• Копирайтинг для поиска: Отличные навыки копирайтинга и грамматики, адаптированные для высокоэффективных адаптивных поисковых объявлений (RSA), расширений/активов и листингов на маркетплейсах.

Желательно (что выделит вас среди других)
• Опыт и сертификация в GMP Suite, особенно Search Ads 360 (SA360).
• Сертификаты Amazon Ads (Sponsored Ads / Retail Media) или практический опыт управления фидами электронной коммерции.
• Хорошие знания SEO (как техническое SEO, контент и платный поиск работают вместе как «Полный поиск») и UX целевых страниц / оптимизации конверсии (CRO).
• Опыт использования скриптов Google Ads, автоматических правил или ИИ-инструментов для анализа поисковых запросов, тестирования рекламных текстов и анализа конкурентов.
• Базовые знания HTML и Google Tag Manager (GTM) для устранения неполадок отслеживания конверсий.

Пожалуйста, ознакомьтесь с нашей Политикой конфиденциальности для получения дополнительной информации о том, как мы обрабатываем предоставленную вами информацию.