Приглашаем в команду бренд-менеджера:
Обязанности:
Стратегия и позиционирование бренда
- Разработка и поддержание бренд-платформы: миссия, ценности, tone of voice, ключевые сообщения.
- Позиционирование бренда (импринта / серии / автора) относительно конкурентов.
- Определение и сегментация целевой аудитории бренда.
- Конкурентный анализ издательств, серий-аналогов, рыночных ниш.
- Разработка долгосрочной стратегии развития бренда (год и дальше).
Идентичность и коммуникация
- Формирование визуальной и вербальной идентичности серии / импринта: стиль, палитра, шрифты, слоганы.
- Контроль соответствия всех маркетинговых материалов гайдлайнам бренда.
- Разработка креативных концепций кампаний и ключевых сообщений.
- Постановка стратегических задач смежному отделу.
- Анализ трендов в брендинге, сопоставление с образом бренда и внедрение в существующую стратегию.
Аналитика бренда
- Отслеживание KPI бренда: узнаваемость, восприятие, лояльность, вовлечённость аудитории.
- Мониторинг доли рынка и позиции бренда в нише.
- Оценка «здоровья» бренда и своевременная корректировка стратегии.
Вывод продукта на рынок (go-to-market)
- Разработка маркетингового плана запуска для «фокусного» релиза; обеспечение выхода релиза в срок, в рамках бюджета и с нужным качеством.
- Координация сроков между редакцией, дизайном, печатью, продажами и PR.
- Работа с метаданными: аннотации, ключевые слова, категории, УТП.
Продуктовая стратегия и портфель
- Участие в формирование продуктовой линейки серии (форматы, издания, стиль).
- Участие в стратегии ценообразования на основе ниши, позиционирования бренда, себестоимости и цен конкурентов.
- Разработка спецпродуктов: лимитированные издания, спецкомплекты, мерч.
- Отслеживание жизненного цикла продукта (вывод, рост, зрелость, спад) и принятие решений о продвижении или снятии с ассортимента.
Продвижение продукта
- Разработка промо-механик под релиз: предзаказы, акции и т.д..
- Разработка стратегий кампаний под выход книги (digital, POS, мероприятия, буктрейлеры).
Аналитика продукта
- Отслеживание KPI продукта: продажи, оборачиваемость, ROMI релиза.
- Анализ результатов запуска и постпродажной динамики; сбор и применение данных о продажах и аудитории для развития продукта.
- Управление бюджетом релиза и контроль рентабельности продукта.
Должен знать:
- принципы стратегического брендинга и построения бренд-платформы; методики маркетинговых и конкурентных исследований;
- инструменты ассортиментного и продуктового анализа (ABC, XYZ, Бостонская матрица, анализ Дибба-Симкина);
- основы ценообразования, P&L релиза; специфику работы с различными каналами сбыта (Wildberries, Ozon).
Мы предлагаем:
- Работу в крупной, стабильной (38 лет на рынке) и успешной компании;
- Возможность выполнения интересных и сложных задач;
- Широкие возможности для самореализации и карьерного роста;
- Официальное трудоустройство в соответствии с ТК РФ;
- Регулярная и своевременная выплата заработной платы, мотивация обсуждается с финальным кандидатом на собеседование (высокий уровень дохода);
- Корпоративные скидки на всю продукцию компании, доп. премии на праздники;
- График: 5/2 с 09:00 до 18:00;
- Место работы: Центр города (ул. Варфоломеева).
Присоединяйся к компании профессионалов издательского бизнеса России!
