Директор по маркетингу и рекламе

1. Управление отделом маркетинга и рекламы

• руководить командой, в которую входят специалисты по продуктовому маркетингу, маркетинговым коммуникациям, организации мероприятий и дизайну;
• ставить задачи сотрудникам, определять приоритеты, контролировать сроки и качество работы;
• распределять загрузку команды с учётом задач федерального проекта, коммерческих направлений и внутренних заказчиков;
• формировать квартальные и годовые планы работы отдела;
• выстраивать понятные процессы постановки, согласования и реализации маркетинговых задач;
• развивать компетенции сотрудников, давать обратную связь, участвовать в подборе и адаптации новых специалистов;
• привлекать подрядчиков и контролировать их работу при необходимости.

2. Маркетинговое планирование

• участвовать в разработке и реализации маркетинговой стратегии ФЦК;
• переводить стратегические цели управления в конкретный план проектов, кампаний и материалов;
• формировать маркетинговый календарь с учётом запусков продуктов, мероприятий, продаж и коммуникационных задач;
• определять приоритетные аудитории, продукты, каналы и механики продвижения;
• обеспечивать согласованность продуктового маркетинга, рекламных кампаний, мероприятий, контента и дизайна;
• оценивать трудоёмкость и необходимый объём ресурсов для реализации задач.

3. Продуктовый маркетинг

• организовать системную упаковку продуктовой линейки ФЦК;
• обеспечить единый подход к описанию продуктов: целевая аудитория, клиентская задача, ценность, результат и формат оказания услуги;
• участвовать в приоритизации продуктового портфеля;
• контролировать подготовку продуктовых паспортов, презентаций, одностраничников, лендингов, FAQ, коммерческих материалов и sales-kit;
• обеспечивать разработку ценностных предложений для разных сегментов клиентов, отраслей и ролей лиц, принимающих решения;
• организовать сбор и упаковку клиентских кейсов;
• помогать продуктовым и экспертным подразделениям переводить профессиональную экспертизу на понятный рынку язык;
• участвовать в оценке готовности продуктов к продвижению и продаже.

4. Продвижение продуктов и услуг ФЦК

• разрабатывать планы продвижения ключевых продуктов и направлений;
• подбирать каналы и маркетинговые механики с учётом продукта, аудитории и задач;
• организовывать рекламные, контентные, email- и лидогенерационные кампании;
• координировать подготовку материалов для сайта, лендингов, рассылок, вебинаров, презентаций и отраслевых площадок;
• участвовать в разработке адресных маркетинговых программ для приоритетных компаний и сегментов;
• обеспечивать маркетинговую поддержку запуска новых продуктов и услуг;
• оценивать эффективность продвижения и корректировать кампании на основе результатов.

5. Поддержка коммерческих подразделений

• выстраивать регулярное взаимодействие отдела с коммерческим блоком;
• обеспечивать продажи качественными маркетинговыми и продуктовыми материалами;
• участвовать в формировании отраслевых предложений, типовых коммерческих предложений и материалов для встреч;
• собирать обратную связь от продаж о качестве лидов, материалов, офферов и запросах клиентов;
• совместно с продажами определять приоритетные сегменты и маркетинговые активности;
• участвовать в разработке механик работы с клиентской базой федерального проекта и рыночными клиентами;
• контролировать соответствие маркетинговых материалов реальным задачам продаж.

6. Маркетинговые коммуникации

• отвечать за маркетинговую часть клиентских коммуникаций ФЦК;
• обеспечивать единый стиль и логику сообщений во всех маркетинговых материалах;
• организовывать разработку контента для сайта, рассылок, презентаций, рекламных материалов и мероприятий;
• адаптировать сообщения под разные аудитории: руководителей предприятий, функциональных заказчиков, HR- и L&D-подразделения, региональные команды и партнёров;
• взаимодействовать с PR-направлением, обеспечивая согласованность маркетинговых и внешних коммуникаций;
• контролировать качество текстов, визуальных материалов и клиентских сообщений.

7. Мероприятия

• определять роль мероприятий в продвижении продуктов, привлечении клиентов и развитии отношений с целевыми аудиториями;
• формировать годовой календарь собственных и партнёрских мероприятий;
• обеспечивать содержательную и маркетинговую подготовку мероприятий;
• организовывать продвижение мероприятий, привлечение целевой аудитории и последующую работу с участниками;
• оценивать результативность мероприятий с точки зрения лидов, встреч, клиентских контактов и развития отношений;
• контролировать работу сотрудников и подрядчиков, задействованных в организации мероприятий.

8. Дизайн и визуальные материалы

• руководить работой дизайн-направления;
• обеспечивать единый визуальный стиль маркетинговых материалов ФЦК;
• контролировать подготовку презентаций, рекламных макетов, материалов для мероприятий, сайта и digital-каналов;
• участвовать в развитии шаблонов и дизайн-системы;
• определять приоритеты дизайн-команды и контролировать соблюдение сроков;
• обеспечивать баланс между качеством, скоростью и практической применимостью материалов.

9. Аналитика и оценка эффективности

• формировать систему показателей работы отдела;
• определять метрики маркетинговых кампаний, мероприятий, продуктовых материалов и лидогенерации;
• анализировать выполнение планов и результативность каналов;
• готовить регулярную отчётность для директора по маркетингу и коммуникациям;
• совместно с CRM- и аналитическими подразделениями совершенствовать учёт источников обращений, лидов и маркетинговых активностей;
• оценивать вклад маркетинга в продажи, клиентские встречи, развитие базы и продвижение приоритетных продуктов;
• использовать данные и обратную связь для корректировки маркетинговых решений.

10. Бюджетирование и работа с подрядчиками

• участвовать в формировании бюджета отдела;
• планировать расходы по кампаниям, мероприятиям, дизайну, производству материалов и работе подрядчиков;
• контролировать исполнение бюджета;
• готовить технические задания, участвовать в выборе подрядчиков и приёмке работ;
• оценивать целесообразность затрат и качество полученного результата.

• опыт руководства маркетинговой командой от 3 лет;
• общий опыт работы в маркетинге от 7 лет;
• опыт управления несколькими направлениями маркетинга одновременно;
• опыт работы в B2B-маркетинге со сложными продуктами или услугами;
• опыт продвижения консалтинговых, образовательных, корпоративных, технологических или индустриальных решений;
• опыт взаимодействия с коммерческими и продуктовыми подразделениями;
• опыт создания маркетинговых материалов для продаж;
• опыт планирования и реализации маркетинговых кампаний;
• опыт организации деловых мероприятий;
• опыт управления дизайном и производством маркетинговых материалов;
• опыт бюджетирования и работы с подрядчиками;
• опыт построения маркетинговой аналитики и регулярной отчётности.

• Современный офис класса «А» в шаговой доступности от метро ул. 1905 года
• Офисный формат работы
• Социальная защищенность – прозрачные условия трудоустройства, белая зарплата, оплата больничных и отпусков
• Годовая премия, по результатам деятельности
• Программа расширенного медицинского страхования
• Возможность профессионально расти и развиваться, обучение за счёт компании, корпоративная библиотека
• Удобный график работы с 9.00 до 18.00. Пятница сокращенный день до 16:45
• Отличная транспортная доступность