Мы — производитель надежной обуви для тактики и активной повседневной носки. У нас сильное сообщество (101k в Instagram, 55k в Telegram, 21k во ВК) и продукт, который работает в реальных условиях: грязь, камни, лес и просто город. Сейчас мы пересобираем позиционирование, чтобы уйти от шаблонов и говорить с аудиторией без пафоса, но с характером.
Чем предстоит заниматься:
1. Стратегия и аналитика:
- Анализ рынка, конкурентов и ЦА (тактика, трейл, кроссфит, повседнев).
- Разработка УТП и нового позиционирования для разных сегментов.
- Формулировка Tone of Voice.
2. Развитие бренда:
- Создание бренд-бука и гайдлайнов.
- Управление упаковкой, мерчем и визуальным стилем.
3. Маркетинговые кампании 360°:
- Запуск digital, PR, контент-маркетинга, инфлюенс-маркетинга и ивентов.
- Постановка задач продуктологу, дизайнеру и веб-разработчику.
Приоритетные задачи сейчас:
- Пересборка позиционирования: найти реальную эмоциональную и рациональную ценность для разных сегментов.
- Креативные каналы: запустить 2–3 нестандартных канала трафика (тематические Telegram-чаты, закрытые клубы, рефералка), придумать вирусные механики (челленджи, тест-драйвы «в полях»).
- Контент и упаковка: переработать карточки товаров в интернет-магазине (тексты, инфографика, видео-распаковки «для своих»). Организовать ИИ-съёмки в реальных условиях (без студийной стерильности).
- Работа с сообществом: найти микро-лидеров мнений (уважаемых практиков), построить долгосрочные интеграции на честном обмене. Модерировать и разогревать обсуждения бренда.
- Аналитика и гипотезы: предлагать 2–3 креативные гипотезы в неделю, проверять на малых бюджетах. Отслеживать вовлечение (комменты, сохранения, повторы).
4. Управление эффективностью:
- Контроль бюджета, расчет ROMI, CAC, CPA, LTV.
- Отслеживание NPS.
Наши ожидания (обязательные требования):
- Опыт: от 1 года (приветствуется от 3 лет).
- Образование: высшее (маркетинг, реклама, PR).
- Успешный опыт внедрения хотя бы одной «дикой идеи» в маркетинг, которая дала измеримый рост метрики.
- Умеете самостоятельно создавать цепляющие тексты и базовые креативы (не перекладываете на дизайнера/копирайтера).
- Уверенное владение цифрами: CPA, ROMI, LTV, конверсия. Отделяете сигнал от шума.
- Готовность выходить «в поля»: приехать на страйкбольную игру, трейловый забег или охоту, чтобы увидеть, как обувь работает в реальности.
- Знание маркетинговых инструментов и ИИ: Tilda, Figma, CRM (Bitrix24), профессиональный уровень ChatGPT.
Будет сильным плюсом:
- Ваше личное увлечение: страйкбол, трейлраннинг, альпинизм, кроссфит, единоборства, охота, туризм, спорт.
- Знание специфики материалов (Vibram, мембраны) и брендов-конкурентов.
- Опыт работы с маркетплейсами в небанальных категориях.
- Умение снимать и монтировать простые вертикальные ролики (Reels, Shorts).
Кого мы НЕ рассматриваем:
- Маркетологов, которые никогда не надевали тактическую или треккинговую обувь.
- Исполнителей, требующих готового ТЗ на каждый шаг.
- Специалистов, чья стратегия = «запустить таргет на 25–45 лет».
Личные качества:
- Ответственность за результат.
- Умение управлять проектами и ставить задачи.
- Навыки стратегического планирования.
Условия работы:
- Официальное оформление по ТК РФ (прием на постоянной основе).
- Испытательный срок: по ТК РФ (до 3-х месяцев.
- Достойная зарплата:
- На испытательный срок: оклад 50 000 ₽ + KPI по плану лидов, ДРР, выполнению Smart-задач (от 1 до 5 в месяц) 30 000 ₽.
- После испытательного срока: оклад 50 000 ₽ + KPI по плану лидов, ДРР, выполнению Smart-задач (от 1 до 5 в месяц) 70 000 ₽.
4. Руководство: прямое подчинение коммерческому директору.
5. Подчиненные: 3 человека в команде + курирование работы подрядчиков.
Ключевой вопрос для нас: Готовы ли вы приехать на полигон или в лес, чтобы посмотреть, как работает ваш маркетинг в реальной обувной пыли?
Желаемая дата выхода: как можно раньше.
Присылайте резюме с пометкой в теме «Знаю как работает мембрана» — это покажет, что вы читали описание до конца.
