Менеджер по бренду и коммуникациям (глобальный)
Местоположение: Ереван, Армения
Компания: Cigaronne
Охват: Глобальный
Категории: Крепкие напитки и энергетические напитки (Jardin’s Brandy, GodFather Vodka, MadMan Energy Drink)
Отдел: Маркетинг
Подчиняется: Руководителю отдела маркетинга
Обзор позиции
Менеджер по бренду отвечает за построение и ускорение долгосрочного роста портфеля напитков Cigaronne на международных рынках. Роль включает владение глобальной стратегией бренда и экосистемой коммуникаций для Jardin’s, GodFather и MadMan, обеспечивая последовательное позиционирование бренда, эффективные потребительские акции и качественное выполнение на рынках с разной географией.
Работая в тесном сотрудничестве с командой развития бизнеса, дистрибьюторами и внешними агентствами, менеджер по бренду переводит бизнес-приоритеты в интегрированные маркетинговые инициативы, которые укрепляют ценность бренда, стимулируют вовлеченность потребителей и поддерживают устойчивый рост бизнеса.
Роль выступает ключевым звеном между глобальным видением бренда и локальным выполнением на рынке, обеспечивая согласованность в сообщениях, визуальной идентичности и тоне общения на всех точках контакта.
Основные обязанности
Стратегия бренда и позиционирование
- Разрабатывать и постоянно совершенствовать долгосрочные стратегии бренда для всех напитков в портфеле.
- Определять четкое позиционирование бренда, ценностные предложения, целевые сегменты потребителей и архитектуру бренда.
- Обеспечивать согласованность идентичности бренда, сообщений и визуальных стандартов на всех международных рынках.
- Создавать ежегодные планы бренда, согласованные с коммерческими целями и бизнес-приоритетами.
Развитие международных рынков
- Поддерживать успешные запуски напитков на новых международных рынках.
- Разрабатывать маркетинговые инструменты Go-to-Market для дистрибьюторов и локальных партнеров.
- Адаптировать стратегии коммуникаций и активаций к локальным потребительским инсайтам, сохраняя глобальную согласованность бренда.
- Тесно сотрудничать с дистрибьюторами для максимизации эффективности маркетинга и качества исполнения.
Стратегия коммуникаций и кампании
- Руководить созданием и запуском брендовых кампаний для повышения осведомленности и лояльности.
- Разрабатывать и внедрять интегрированные коммуникационные стратегии, включая, но не ограничиваясь HRC, CRM, цифровыми и контентными инициативами.
- Контролировать стратегию контента на всех каналах, включая, но не ограничиваясь SMM, CRM, веб-сайтом и собственными платформами.
- Определять, управлять и развивать ресурсы на местах для разработки и реализации на глобальном / региональном / локальном уровнях.
- Контролировать цифровую стратегию, включая разработку контента и редакционное планирование.
- Координировать работу с PR и SMM коллегами для обеспечения согласованности и качества всего контента и сторителлинга, ориентированного на потребителя.
Согласование с рынком и управление
- Адаптировать глобальную стратегию бренда к особенностям локального рынка при сохранении согласованности.
- Определять приоритеты страны и ключевые направления коммуникаций.
- Обеспечивать соблюдение местного законодательства и нормативных требований в коммуникациях.
- Устанавливать механизмы контроля для мониторинга согласованности бренда и эффективности кампаний.
Отслеживание результатов и аналитика
- Определять и отслеживать ключевые показатели бренда (осведомленность, рассмотрение, вовлеченность, метрики ценности).
- Анализировать эффективность кампаний и предоставлять практические рекомендации.
- Отслеживать рыночные тренды, поведение потребителей и стратегии коммуникаций конкурентов.
- Переводить инсайты в стратегические рекомендации и оптимизации.
Управление бюджетом и агентствами
- Управлять бюджетами бренда и коммуникаций, обеспечивая эффективное распределение и возврат инвестиций.
- Руководить отношениями с креативными, медийными, цифровыми и другими агентствами.
- Контролировать производство коммуникационных материалов, обеспечивая качество и согласованность.
Квалификации и требования
- Степень бакалавра в области маркетинга, бизнес-администрирования или смежной области.
- Опыт работы в бренд-маркетинге не менее 5 лет, предпочтительно с премиальными алкогольными напитками, пивом, безалкогольными или энергетическими напитками.
- Подтвержденный опыт разработки и реализации успешных интегрированных маркетинговых кампаний на нескольких рынках.
- Отличные стратегические, аналитические и управленческие навыки.
- Сильные навыки презентации, коммуникации и влияния.
- Глубокое понимание построения премиальных брендов и маркетинга для потребителей.
- Опыт поддержки запусков на международных рынках будет большим преимуществом.
- Опыт работы на нескольких рынках и с кросс-функциональными командами будет плюсом.
- Продвинутый уровень английского языка. Свободное владение русским языком будет преимуществом.
Ключевые компетенции
- Стратегическое мышление.
- Брендовое мышление и креативность.
- Сильные навыки коммуникации и сторителлинга.
- Ориентация на потребителя.
- Кросс-функциональное сотрудничество.
- Потребительские активации.
- Аналитическое мышление.
- Управление проектами и расстановка приоритетов.
- Ориентация на результат.
Способность одновременно управлять несколькими проектами
