Менеджер по бренду и коммуникациям
Местоположение: Ереван, Армения
Компания: Cigaronne
Охват: Глобальный
Категории: Табачная продукция
Отдел: Маркетинг
Подчинение: Руководитель отдела маркетинга
Обзор позиции
Менеджер по бренду и коммуникациям играет ключевую роль в объединении глобальной и региональной маркетинговой стратегии. Роль отвечает за разработку и руководство стратегией бренда Cigaronne и экосистемой коммуникаций, обеспечивая сильное и последовательное позиционирование бренда на всех рынках. Эта роль способствует повышению осведомленности и лояльности через интегрированные ATL, развлекательные, CRM, цифровые и контентные инициативы, переводя бизнес-цели в убедительные брендовые истории и кампании, ориентированные на потребителей.
Роль выступает ключевым звеном между глобальным видением бренда и локальным исполнением на рынке, обеспечивая согласованность в сообщениях, визуальной идентичности и тоне общения на всех точках взаимодействия.
Основные обязанности
Стратегия бренда и позиционирование
- Разрабатывать и совершенствовать позиционирование бренда, включая уникальное торговое предложение (USP), архитектуру бренда и уточнение портфеля на уровне бренда / семейства / SKU.
- Определять и поддерживать тон общения, визуальную идентичность и брендовые руководства на всех рынках.
- Руководить разработкой ключевых сообщений, согласованных с бизнес-приоритетами и особенностями рынка.
- Обеспечивать последовательность стратегии бренда на всех точках взаимодействия с потребителями и в разных географиях.
Стратегия коммуникаций и кампании
- Руководить созданием и запуском брендовых кампаний для повышения осведомленности и лояльности.
- Разрабатывать и внедрять интегрированные коммуникационные стратегии, включая, но не ограничиваясь HRC, CRM, цифровыми и контентными инициативами.
- Контролировать стратегию контента на всех каналах, включая, но не ограничиваясь SMM, CRM, веб-сайтом и собственными платформами.
- Определять, управлять и развивать ресурсы на местах для разработки и реализации на глобальном / региональном / локальном уровнях.
- Координировать работу с торговым маркетингом и региональными партнерами для обеспечения бесшовного перевода кампаний в BTL-исполнение.
Управление цифровыми и контентными ресурсами
- Контролировать цифровую стратегию, включая разработку контента и редакционное планирование.
- Координировать работу с PR и коллегами по SMM для обеспечения согласованности и качества всего контента и повествования, ориентированного на потребителей.
Согласование с рынком и управление
- Адаптировать глобальную стратегию бренда к особенностям локального рынка при сохранении последовательности.
- Определять приоритеты страны и ключевые направления коммуникаций.
- Обеспечивать соблюдение местного законодательства и нормативных требований в коммуникациях.
- Устанавливать контрольные механизмы для мониторинга последовательности бренда и эффективности кампаний.
Отслеживание эффективности и аналитика
- Определять и отслеживать ключевые показатели эффективности бренда (осведомленность, рассмотрение, вовлеченность, метрики капитала бренда).
- Анализировать эффективность кампаний и предоставлять практические рекомендации.
- Отслеживать рыночные тенденции, поведение потребителей и стратегии коммуникаций конкурентов.
- Переводить инсайты в стратегические рекомендации и оптимизации.
Управление бюджетом и агентствами
- Управлять бюджетами на бренд и коммуникации, обеспечивая эффективное распределение и возврат инвестиций.
- Руководить отношениями с креативными, медийными, цифровыми и PR-агентствами.
- Контролировать производство коммуникационных материалов и обеспечивать их качество и последовательность.
Квалификации и требования
- Степень бакалавра в области маркетинга, бизнес-администрирования или смежной области.
- Опыт работы в маркетинге или бренд-маркетинге не менее 5 лет (опыт в FMCG обязателен, предпочтительно в табачной отрасли).
- История успеха в разработке или трансформации маркетинговых инструментов.
- Сильные стратегическое мышление, аналитические и навыки управления проектами.
- Опыт работы на нескольких рынках и с кросс-функциональными командами будет преимуществом.
- Опыт работы с третьими сторонами в их идентификации и развитии.
- Отличные коммуникативные и переговорные навыки.
- Навыки прямого и косвенного управления персоналом.
- Уверенное владение MS Office (Excel, PowerPoint).
- Свободное владение английским языком. Свободное владение русским будет преимуществом.
Ключевые компетенции
- Стратегическое мышление.
- Брендовое мышление и креативность.
- Сильные навыки коммуникации и рассказывания историй.
- Ориентация на потребителя.
- Кросс-функциональное сотрудничество.
- Аналитическое мышление.
- Управление проектами и расстановка приоритетов.
- Ориентация на результат.
- Способность одновременно управлять несколькими проектами.
