Контекстолог

Мы развиваем digital-направление и ищем in-house специалиста по performance-рекламе, который умеет не просто запускать кампании, а превращать рекламный бюджет в стабильный поток целевых обращений.

Нам нужен человек, который понимает: в медицине результат — это не клики, показы и красивый CTR, а качественные обращения, контролируемый CPA, соблюдение закона о рекламе медицинских услуг и прозрачная аналитика по каждому каналу.

Какой результат мы ожидаем:

• Контролируемый CPA без «разгона ради разгона».
• Понятная отчетность по кампаниям, гипотезам и результатам.
• Минимизация нецелевых заявок.
• Корректная работа рекламных кампаний без нарушений медицинских и юридических ограничений.
• Своевременная передача данных, выводов и гипотез руководителю digital-направления.

• Работать с контекстной и таргетированной рекламой.
• Настраивать, оптимизировать и масштабировать рекламные кампании.
• Анализировать эффективность каналов не только по кликам, но и по качеству обращений.
• Работать с CPA, ROMI, конверсиями, воронкой и рекламными бюджетами.
• Формулировать и проверять гипотезы.
• Видеть связку целиком: реклама → оффер → посадочная страница → заявка → качество лида.
• Работать аккуратно, системно и по регламентам.
• Понимать, что медицинская реклама требует особой внимательности к формулировкам.

Будет преимуществом:

• Опыт работы с медицинскими услугами, клиниками, наркологией, психиатрией, скорой медицинской помощью или другими сложными тематиками.
• Опыт работы в performance-маркетинге с высокой стоимостью лида.
• Понимание ограничений закона о рекламе медицинских услуг.
• Опыт работы с коллтрекингом, сквозной аналитикой, CRM и отчетностью по качеству лидов.
• Умение давать предложения не только по рекламе, но и по посадочным страницам, офферам и структуре воронки.

Что для нас не является результатом:

• Просто запущенные кампании.
• Рост кликов и показов без роста качественных обращений.
• Масштабирование без контроля CPA.
• Лиды, которые не подходят под целевой запрос.
• Гипотезы без понятной метрики успеха.
• Рекламные формулировки, которые искажают медицинскую реальность или создают ложные ожидания.

Наши принципы в performance-маркетинге:

Для нас целевое обращение важнее объема трафика. Мы не оцениваем работу по кликам и показам, если они не приводят к качественным заявкам.

CPA и качество лида важнее масштаба. Рост объема без контроля стоимости и качества считается не успехом, а ошибкой в управлении каналом.

Каждая гипотеза должна быть измерима. Любой тест запускается с понятной целью, сроком оценки и критерием результата.

Оффер и посадочная страница — часть performance-зоны. Если реклама не конвертирует из-за слабого оффера, формы или структуры страницы, мы ожидаем, что специалист увидит это и предложит решение.

Рекламный бюджет — это управляемый ресурс, а не расходник. Все изменения в кампаниях должны быть осознанными, объяснимыми и отражаться в отчетности.

• Формат работы: full-time, in-house.
• Подчинение: руководителю digital-направления.
• Зона ответственности: performance-реклама и привлечение целевых обращений.
• Работа в сильной медицинской тематике, где важны не только цифры, но и корректность коммуникации.
• Возможность влиять на результат: тестировать гипотезы, улучшать связки, предлагать изменения по офферам и посадочным страницам.
• Гибридный формат работы 5/2 c гибким началом рабочего дня.

Ключевые KPI:

• Количество и качество целевых обращений.
• CPA обращения и ROMI рекламного канала.
• Соблюдение бюджета.
• Корректность запуска и ведения кампаний с учетом требований к рекламе медицинских услуг.

Кого мы ищем:

Мы ищем специалиста, который относится к рекламе как к системе, а не к набору кабинетов. Нам подойдет человек, который умеет работать с цифрами, внимательно относится к деталям, не запускает кампании «на авось», умеет объяснять свои решения и понимает, что в медицинской тематике нельзя обещать то, что не соответствует реальности.

Если вы умеете управлять рекламным бюджетом, видеть качество трафика и хотите работать в команде, где performance оценивается по реальному результату, будем рады познакомиться.