Бренд-менеджер

Основная цель должности

Вы тот специалист, который станет владельцем продукта и бренда. Вам нужно будет обеспечить управление брендом и продуктом на всех этапах жизненного цикла: от идеи и разработки до вывода на рынок и дальнейшего развития.

Продуктовая линейка: декоративная и уходовая косметика за телом и волосами, аксессуары.

Условия:

• РАБОТА - В ОФИСЕ (не гибрид, не удалёнка);

• Официальное оформление по ТК РФ;

• Работа в стабильной и надежной компании;

• Полный социальный пакет (отпуска, больничные);

• Стабильная выплата заработной платы два раза в месяц без задержек;

• График работы 5/2 с 7:50 до 16:00;

• Возможность покупать продукцию со скидками;

• Испытательный срок 3 месяца;

• Новогодние подарки для детей сотрудников;

• Все праздники и выходные по производственному календарю.

Основные обязанности:

Управление брендом

• Разработка Контроль соблюдения бренд-стандартов
• Разработка бренд-архитектуры
• Создание Tone of Voice
• Формирование коммуникационной стратегии бренда
• Контроль использования фирменного стиля
• Разработка брендбука и маркетинговых гайдлайнов

Аналитика бренда, метрики

• Отслеживание доли рынка
• Анализ здоровья бренда, узнаваемости бренда, силы бренда на рынке и восприятие потребителями (Brand Awareness, Consideration, Brand Preference, Purchase Intent, Repeat Purchase Rate, Retention Rate, NPS, Brand Perception, SOV, Share of Search, Time-to-Market)
• Анализ эффективности брендовых активностей, доля рынка (Market Share)
• Подготовка предложений по усилению бренда

Разработка позиционирования

• Формирование платформы бренда
• Определение ЦА
• Разработка позиционирования новых продуктов
• Формирование ключевых сообщений бренда
• Создание УТП, офферов

Разработка стратегии вывода продукта на рынок (Go-to-Market)

• Формирование маркетинговой стратегии запуска продукта (продукт, упаковка, линейки продуктов, позиционирование, потребности и боли клиентов, география, каналы сбыта, ценовая стратегия (закуп, РРЦ, маржа), Sales-kit для отдела продаж, , конкурентные преимущества, презентации, целевой объем продаж первого года, план РК)
• Координация внутренних подразделений в рамках запуска

Управление портфелем продуктов

• Участие в разработке новых продуктов
• Формирование продуктовой концепции
• Подготовка предложений по развитию продуктовой линейки
• Управление жизненным циклом продукта

Исследование рынка и потребителей

• Проведение анализа рынка и конкурентной среды
• Выявление потребностей потребителей
• Анализ рыночных трендов (с прогнозом частоты покупок за период)
• Изучение поведения покупателей
• Подготовка рекомендаций по развитию продукта

Ключевые компетенции: Обязательно обладать насмотренностью в сегменте BEAUTY: трендов упаковки, контента и коммуникаций. Умение работать с разными нейросетями (ChatGPT, Claude, NotebookLM, Midjourney, Perplexity, Pinterest и др. по возможности) и повышать знания в управлении проектами с их помощью в работе. Понимание визуальных кодов разных сегментов (mass market, masstige, premium, luxury).