Бренд компании: превращаем абстракцию в актив

Бренд — это не логотип и не прикольные ролики. Это фундамент бизнеса, который в долгосроке помогает продавать продукты и услуги компании дороже.

Ко мне приходят, когда не знают, как построить эффективную бренд стратегию и как её внедрить, когда стратегия «буксует» или пылится в столе; когда позиционирование кажется размытым, а платформа не работает; когда связь между имиджевыми метриками и бизнесовыми не очевидна. Я помогаю перевести «давайте сделаем прикольный креатив» на язык бренда и бизнеса.

Мой подход: я представитель «старой бренд школы», где теория и практика неразделимы. Мы не будем просто рисовать картинки — мы будем строить работающую систему.

В каких ситуациях я могу быть полезна:

• Разработка и аудит: разберем стратегию по косточкам. Если её нет — составим план с нуля. Если есть — проверим на прочность, найдём слабые места и докрутим (будет «домашка»).

• Внедрение: мало придумать смыслы, их нужно «раскатать» на всю компанию. Расскажу, как интегрировать стратегию в процессы, коммуникации и рекламные кампании, чтобы она стала живым инструментом.

• Управление: обсудим, как контролировать реализацию бренд стратегии

• а) Метрики и performance бренда: определим, на что смотреть именно вашему бизнесу (основные и косвенные метрики). Настроим Brand-lead воронку, свяжем KPI бренда с показателями роста.

  б) Запуск продуктов: разработаем план вывода новинки на рынок с точки зрения бренда — когда подключаться и как не размыть позиционирование.

  в) Ребрендинг и дизайн-системы: разберемся, кто главный — бренд или дизайн? Поймём, пора ли меняться, как составить ТЗ на дизайн-систему и как принять работу, чтобы не получить «красиво, но бесполезно».

• г) Медийные кампании (бонус): поделюсь опытом запуска охватных кампаний и их влиянием на здоровье бренда.