Компания - направление маркетплейс франчайзинга, стык it/b2b/e-com, более 10 лет на рынке.
Основная цель: Построить и реализовать маркетинг портала как единую систему: привлечение целевого трафика, рост конверсий, развитие каналов и контента, запуск и проверка гипотез, улучшение пользовательского пути. Это операционная роль с личным вкладом, а не только управлением людьми.
Зоны ответственности:
1. Трафик и привлечение аудитории
- Управление всеми каналами привлечения трафика на портал
- Запуск и оптимизация рекламных кампаний по привлечению посетителей и клиентов
- Развитие и балансировка источников трафика
- Поиск и тестирование новых каналов и форматов привлечения
- Ответственность за качество и релевантность входящего трафика
- Лидирование спец. проектов (онлайн и офлайн)
2. Конверсии и путь клиента
- Работа над ростом конверсии на всех ключевых этапах пути пользователя
- Улучшение посадочных страниц, карточек, форм заявок
- Самостоятельный запуск и проведение A/B тестов
- Анализ поведения пользователей и выявление точек роста
- Совместная работа по внедрению изменений
3. Контент и редакция
- Управление контентом как инструментом маркетинга и лидогенерации
- Формирование контентной стратегии под задачи трафика и конверсий
- Контроль качества, структуры и полезности контента
- Построение и оптимизация процессов производства контента
- Работа с контентом не ради публикаций, а ради бизнес-результата
4. SEO
- Управление SEO-направлением портала
- Постановка задач и контроль работы SEO-специалистов
- Работа с контентом и структурой сайта с точки зрения поискового спроса и пользовательской ценности
5. Гипотезы и эксперименты
- Формирование маркетинговых и продуктовых гипотез
- Самостоятельная проверка гипотез через A/B тесты и эксперименты
- Анализ результатов и масштабирование успешных решений
- Закрытие неэффективных направлений на основе данных
6. Аналитика и отчетность
- Работа с ключевыми метриками портала: трафик, конверсии, заявки, вовлеченность
- Развитие системы отчетности и аналитики
- Построение и улучшение дашбордов
- Регулярный анализ эффективности каналов и маркетинговых активностей
- Принятие решений на основе данных, а не ощущений
В прямом подчинении:
- отдел контента
- копирайтер
- SMM-менеджер
- SEO-специалисты
- Также маркетолог самостоятельно привлекает и управляет подрядчиками, необходимыми для реализации задач (реклама, аналитика, дизайн, спецпроекты и др.).
Формат работы: Гибридный формат (дни в офисе - по согласованию, офис - м. Бауманская)
Требования:
- Опыт в маркетинге от 5 лет (маркетинг продукта, b2b, e-com, it)
- Опыт работы с digital-продуктами или порталами
- Понимание омниканального маркетинга
- Понимание SEO как части общей маркетинговой системы, а не изолированного канала
- Умение работать с трафиком, конверсиями и воронками
- Опыт самостоятельного запуска и проведения A/B тестов
- Уверенная работа с аналитикой и отчетностью
- Опыт управления командой и подрядчиками
- Готовность работать руками, а не только ставить задачи
Важно! Мы ищем человека, который:
- сам запускает, проверяет и оптимизирует
- понимает цифры и умеет с ними работать
- отвечает за результат, а не за процесс
- умеет совмещать стратегию и операционную работу
Условия:
- Полная занятость, без совмещения, не на проектной основе
- Фиксированная оплата + KPI, привязанный к показателям портала (готовы обсудить в ходе интервью)
- Прямое влияние на развитие продукта и бизнеса
- Быстрые процессы согласования, структурированная работа, наличие ресурсов для достижения KPI
