Маркетинговый аналитик

Алексей Маркин, тимлид

«Наша команда как навигатор для бизнеса: подсказываем, какие каналы приносят деньги и куда инвестировать дальше»

Привет! Я Лёша, отвечаю за маркетинговую аналитику в Профи.ру. Наш сервис помогает клиентам найти профессионала для любой задачи, а специалистам — зарабатывать на том, что они любят и умеют делать.

Маркетинг в Профи.ру оперирует многомиллионными бюджетами. От нашей аналитики зависит, куда эти деньги пойдут, сколько выручки принесут и как быстро будет расти бизнес.

Сейчас мы переходим с простой модели атрибуции (last click) на более продвинутую — last significant click с учётом cross-device-цепочек. Это большой шаг вперёд, но видим ещё огромное пространство для улучшений.

Хотим погрузиться глубже: насколько выбранная модель отражает реальный вклад каналов, как учитывать верх воронки и соотносить атрибуцию с инкрементальностью, чтобы честно считать вклад маркетинга в выручку.

Ищем аналитика, который хочет вместе отвечать на эти вопросы и влиять на то, как компания зарабатывает.

В команде я и ещё один аналитик. Работаем недельными спринтами, крупные проекты планируем циклами по 4 месяца. Работаем удалённо, иногда встречаемся в офисе. Примерно раз в две недели устраиваем неформальные онлайн-встречи: поболтать, поделиться новостями или поиграть.

Технологии

blockIcon

Стек: SQL, Python, Appsflyer, Google Analytics, Яндекс.Метрика.

Данные лежат в GreenPlum, ClickHouse и MySQL.

Дашборды делаем в Tableau и Metabase.

Зачем тебе к нам

blockIcon

Влиять на бизнес. Предстоит не просто строить отчёты, а помогать бизнесу зарабатывать больше и расти главные метрики. От инструментов и выводов нашей команды зависит, как компания тратит деньги, куда двигаем продукт и что приносит рост.
Заниматься тем, что интересно и важно. Большинство бытовых аналитических проблем (ETL, автоматизация расчётов и т.д.) решает отдельная команда BI. Поэтому аналитики могут сфокусироваться на главном — проработке гипотез и решении задач бизнеса.
Исследовать и находить ответы на сложные вопросы. Предстоит работать над задачами, у которых нет готовых решений. Нужно будет много экспериментировать, проверять гипотезы и искать подходы, которые действительно работают.

Чем предстоит заниматься

blockIcon

В первые три месяца:

Разобраться в основных витринах, дашбордах и отчётности: как считаются выручка, стоимость привлечения и другие ключевые метрики.
Начать самостоятельно закрывать ad-hoc запросы от маркетинга (SEM, Mobile, Direct). Помогать проверять гипотезы на данных.
Провести ревью текущей логики атрибуции и оценки эффективности каналов, найти узкие места и предложить первые гипотезы по улучшению.

В ближайшие полгода-год:

Помогать зарабатывать больше на маркетинге: развивать маркетинговую атрибуцию и отчётность, чтобы точнее понимать, какие каналы приносят выручку.
Помогать маркетингу принимать решения по распределению бюджета: делать глубокие исследования эффективности каналов, проводить эксперименты и находить точки роста.
Участвовать в развитии инструментов для оценки влияния маркетинга на выручку и долгосрочный LTV.

Что нужно, чтобы к нам присоединиться

blockIcon

Опыт в аналитике от полутора лет.
Уверенное владение SQL и Python.
Понимание принципов работы систем мобильной и веб-аналитики: Appsflyer, Google Analytics, Яндекс.Метрика. Здорово, если есть опыт работы с BI-системами: Metabase, Tableau, Power BI.
Понимание, как работает атрибуция маркетинговых каналов, особенности и преимущества разных моделей.
Хорошее понимание мат.статистики: можешь объяснить физический смысл p-value и доверительного интервала, знаешь условия применимости стандартных стат. тестов.
Умение переводить задачи бизнеса на аналитический язык и объяснять бизнесу инсайты из данных.